Annons
Kriterierna för att få tidningen hem i brevlådan 2018 lyder: 1,9 miljoner före deklarerad skatt.
Kriterierna för att få tidningen hem i brevlådan 2018 lyder: 1,9 miljoner före deklarerad skatt. Foto: Tomas Oneborg

Connoisseurs lyxrapport förvånar: ”Blir mörkrädd”

Om man vill veta hur Sveriges ekonomiska elit bor, vad de kör för bilar, hur de röstar – och inte minst hur de festar – kan man vända sig till Connoisseur, lyxmagasinet som sedan 1998 ska spegla Sveriges allt rikare halvprocentare.

Uppdaterad
Publicerad

Inne på Stockholms Auktionsverk, mitt i hjärtat av Östermalm, tittar Susanne Ytterskog till det sista inför Connoisseurs 20-årsmingel.

Hon ser till så att röda mattan är på plats och rättar till ballongerna som i guldsiffror säger ”20”. Sedan ber hon med ett varmt leende en medarbetare släta ut fotoväggen med tidningens logotyp som de mest prominenta gästerna ska förevigas mot.

Connoisseurs grundare Susanne Ytterskog förbereder det sista inför tidningens 20-årsmingel på Stockholms Auktionsverk.

Foto: Tomas Oneborg Bild 1 av 24
Foto: Tomas Oneborg Bild 2 av 24

Tidningen Connoisseur har jubileumsfest för sina läsare med champagne och kaviaravsmakning på Stockholms auktionsverk. Bland gästerna finns Anders Borg och Dominika Peczynski.

Foto: Tomas Oneborg Bild 3 av 24

Connoisseur-grundaren Susanne Ytterskog tillsammans med Micael Bindefeldt.

Foto: Tomas Oneborg Bild 4 av 24
Foto: Tomas Oneborg Bild 5 av 24
Foto: Tomas Oneborg Bild 6 av 24

Connoisseurs kontor ligger i Sickla köpkvarter – housemusik pumpar ur högtalarna.

Foto: Tomas Oneborg Bild 7 av 24
Foto: Tomas Oneborg Bild 8 av 24

Tidningen Connoisseur har tio anställda, däribland Susanne Ytterskogs man Erik Leander som är administrativ chef, (ej på bild).

Foto: Tomas Oneborg Bild 9 av 24
Foto: Tomas Oneborg Bild 10 av 24

Om man sammanfattar Luxury Report är den vanligaste Connoisseur-läsaren en manlig entreprenör som bor i Stockholm. Han äger två bostäder och två bilar. Han är främst intresserad av resor, sedan bilar, följt av sin egen ekonomi.

Foto: Tomas Oneborg Bild 11 av 24

Douglas Roos sitter i tidningens redaktionsråd. Han menar att entreprenörskap är hans livselixir.

Foto: Tomas Oneborg Bild 12 av 24
Foto: Tomas Oneborg Bild 13 av 24

Grundaren och den ansvarige utgivaren Susanne Ytterskog håller tal för gästerna på Stockholms auktionsverk.

Foto: Tomas Oneborg Bild 14 av 24

Att det svenska toppskiktet blivit rikare syns i konsumtionen under de senaste tjugo åren. ”Det finns vissa symboliska varor som ostron och champagne som fått ett lyft från i alla fall millennieskiftet och framåt”, säger Sofia Ulver, forskare i konsumtionskulturteori vid Lunds Universitet,

Foto: Tomas Oneborg Bild 15 av 24

”Våra läsare är bra på att välja svenskt kött, men de kommer inte att sluta flyga. Så är det bara.” Så sammanfattar Susanne Ytterskog sina läsares tankar om klimatfrågan.

Foto: Tomas Oneborg Bild 16 av 24

November 2018, smoking­afton på Såstaholm norr om Stockholm.

Foto: Tomas Oneborg Bild 17 av 24

Thomas Tegnér, marknadschef för Vara konserthus, showar för Connoisseur-läsarna på Såstaholm.

Foto: Tomas Oneborg Bild 18 av 24

Förutom Red Carpet-medlemmar, klubben för Connoisssuers mest förmögna läsare, har också skådespelare som Henrik Lundström bjudits in.

Foto: Tomas Oneborg Bild 19 av 24

Ill: Alexander Raucher

Bild 20 av 24

Susanne Ytterskog startade Connoisseur för att hon letade och fann en affärsidé. Hade hon lika gärna kunnat starta en ”vänstertidning?”

Foto: Tomas Oneborg Bild 21 av 24

Douglas Roos kysser det senaste numret av Connoisseur på magasinets smokingafton på Såstaholm.

Foto: Tomas Oneborg Bild 22 av 24

Såstaholms herrgård fungerade tidigare som ett ålderdomshem för pensionerade scenkonstnärer – och därför har några utvalda skådespelare bjudits in till festen.

Foto: Tomas Oneborg Bild 23 av 24

Susanne Ytterskog presenteras som ”en Marilyn Monroe och Anita Ekberg i en och samma person”.

Foto: Tomas Oneborg Bild 24 av 24