Trögt att byta image

Image är extremt trögrörligt. Men när något oväntad händer krävs det dubbelt så mycket för att öka ett anseende som för att rasera det. Ledningen, dess trovärdighet och kommunikationen är avgörande för att förändra bilden av ett företag visar en flerårig dansk undersökning.

Under strecket
Publicerad
Annons

Om inget oväntat händer har 93 procent av bolagen kvar sin image från ett år till ett annat, visar undersökningen som gjorts under sex år bland de 140 största bolagen i Danmark. Och det gäller trots att de flesta bolag ökar sina kommunikationsinsatser.

– Det här är första gången som det är säkerställt att anseende är trögrörligt, till skillnad från vad många tidigare trott, säger Cecilia Gannedahl, Stockholmschef på GCI vars danska systerföretag är en av organisationerna bakom undersökningen.

Annons
Annons
Annons