Annons

Skräckbilderna får motsatt effekt

Skräckbilder när det gäller rökning får rakt motsatt effekt och ökar istället röksuget. Därför är det fel att fortsätta satsa på den typen av verkningslösa kampanjer som dessutom är mycket kostsamma. Det skriver Evert Gummesson, professor i marknadsföring vid Stockholms universitet.

Under strecket
Publicerad
Foto: SCANPIX Bild 1 av 1
Foto: SCANPIX Bild 1 av 1
Foto: SCANPIX

Genom åren har många kampanjer mot rökning genomförts. Det har rört sig om kostsam anti-reklam, tröjor med ”Non-smoking generation”, föredrag och diskussioner i skolor. I dag är reklamen kring cigaretter ytterst beskuren och varningstexter måste finnas på paketen. Det föreslås nu en upptrappning med skräckbilder av anfrätta lungor och tänder. Detta har redan prövats i många länder utan effekt. Tvärtom, det har ökat röksuget.

Annons
Annons
Annons