Ser du skillnad på originalet och kopian?

Sno stilen – och ändra modet. Idag när kopiorna ofta når butikerna snabbare än originalen är många modehus maktlösa och måste anpassa sin design. SvD:s Sofia Hedström speglar baksidan av den så kallade demokratiseringen av modet. Text Sofia Hedström Foto Karin Grip och staffan löwstedt

Under strecket
Uppdaterad
Publicerad
Minimarket säljer en hatt just nu med rätt udda form. Det gör även Monki. Minimarkets hatt är till vänster på bilden.

Minimarket säljer en hatt just nu med rätt udda form. Det gör även Monki. Minimarkets hatt är till vänster på bilden.

Foto: KARIN GRIP
Scorett var ett av flera märken som följde Whyreds blå sandal till vänster.

Scorett var ett av flera märken som följde Whyreds blå sandal till vänster.

Foto: KARIN GRIP
Minimarkets signaturjacka till vänster.

Minimarkets signaturjacka till vänster.

Foto: KARIN GRIP
Gina Tricot gjorde en version av Lovisa Burfitts t-shirt. Kopian till vänster och Burfitts till höger.

Gina Tricot gjorde en version av Lovisa Burfitts t-shirt. Kopian till vänster och Burfitts till höger.

Foto: KARIN GRIP
Annons

Det svenska modet utmärks av ett mellansegment. Märken som Hope, Rodebjer, Whyred, Minimarket, Carin Wester och Acne befinner sig alla mitt emellan budget och lyx. Gemensamt för dem är inte bara prissättningen. Rapporten Mode Svea av Rådet för arkitektur, form och design visar att en tredjedel av alla svenska märken inte överlever sin treårsdag. De har helt enkelt svårt att få ihop ekonomin. Inte blir det lättare av att de mest populära plaggen kapas av kedjor som säljer snarlika versioner billigare. Och många av oss konsumenter efterfrågar och applåderar dessa kopior. Hur har det blivit så här?

De flesta svenska designer med märken i mellanprisklassen har idag sett en snarlik version av något av sina plagg i någon annans butik. Första gången Minimarket råkade ut för kopiering var det med en blommönstrad bomberjacka. Det var 2007 och syskontrion, som då var relativt ny i branschen, visste inte hur de skulle hantera det faktum att deras sidenjacka började synas i en billig viskosversion på stan.

Annons

Mer från Startsidan

Annons
Annons