Annons
X
Annons
X

Makthavare på en retorisk resa

I veckan startade det politiska året med riksdagens första partiledardebatt. I en värld där retoriken blivit viktigare visar SvD:s unika kartläggning hur partiernas språk förändrats. M använder ordet ”näringsliv” allt mer sällan, medan S plockat upp det och i stället pratar mindre om fördelningspolitik.

Fredrik Reinfeldt och Moderaterna har börjat använda ordet ”arbetslös” oftare med däremot orden ”privatisera” och ”valfrihet” mer sällan.
Fredrik Reinfeldt och Moderaterna har börjat använda ordet ”arbetslös” oftare med däremot orden ”privatisera” och ”valfrihet” mer sällan. Foto: HENRIK MONTGOMERY / SCANPIX

”Vi lämnar slips och pärlhalsband hemma”, manade Moderaternas spinndoktor Per Schlingmann i en folder som gick ut till partiets förtroendevalda för några år sedan.

Inte bara kläderna utan också språket är nytt hos de Nya moderaterna. I broschyren ifråga finns en hel ordlista med förbjudna och påbjudna ord.

Socialdemokraternas nya partiledare Stefan Löfven väckte å sin sida uppmärksamhet när han i höstas presenterade sin inte särskilt socialdemokratiskt klingande ”affärsplan” för Sverige. Uppståndelsen de senaste veckorna kring Centerpartiets idéprogram visar också vilken explosiv kraft ord kan rymma.

Annons
X

SvD har i samarbete med textanalysföretaget Gavagai gjort en unik kartläggning av vad våra politiker egentligen pratar om. Analysen omfattar allt som samtliga ledamöter sagt i riksdagen de senaste 15 åren, sedan 1990- talet fram till idag, samt partiledarnas debattartiklar och tal.

När vi i databasen på totalt 80 miljoner ord gör sökningar på några centrala politiska begrepp syns tydligt hur flera ord gjort en partipolitisk resa (se faktarutan nedan). Ett tydligt resultat är att Moderaterna använder ordet ”näringsliv” allt mer sällan medan Centerpartiet och Socialdemokraterna använder det allt oftare.

”Privatisera” är ett annat ord som M gradvis rört sig bort från. Samtidigt har användningen av ”privatisera” ökat kraftigt hos Vänsterpartiet – då med negativ klang.

Stäng

PERFECT WEEKEND – Nyhetsbrevet från SvD Perfect Guide som håller dig uppdaterad på de senaste samtalsämnena inför helgens middagar.

    Anmäl dig här kundservice.svd.se

    ”Fördelning” var på motsvarande sätt tidigare ett av socialdemokratins nyckelbegrepp, men partiet har gradvis fjärmat sig från det. Något den mer traditionalistiska S-falangens profil Göran Greider, chefredaktör för Dala-Demokraten, beklagar.

    –Socialdemokraterna har blivit mer försiktiga på alla sätt. Mitt intryck är att de vill undvika konfliktskapande ord som fördelningspolitik, klassamhälle och solidaritet. Det är uppenbart att man vill förknippas med näringspolitik och tillväxt istället.

    För att ge en rättvis bild av vad de åtta partierna själva allra helst pratar om har SvD även tagit fram topplistor över deras absoluta favoritord (se grafiken på nästa uppslag). Också här framträder M:s retoriska omsvängning tydligt. På 1990-talet talade partiets förtroendevalda mest om ”skatter” och ”konkurrens” – ord som de blivit betydligt mer sparsamma med under 2000-talet.

    Centerpartiet har på ett högst påtagligt sätt istället gått från att främst prata om människor och landsbygd till att fokusera på företag. Ett annat parti som genomgått en tydlig retorisk resa sedan 90-talet är Miljöpartiet.

    –De har gått från romantiker som pratar om artrikedom till realpolitiker som talar EU-politik, kommenterar Jussi Karlgren, språkteknolog och grundare av Gavagai, som gjort analysen för SvD:s räkning.

    Janerik Larsson är något av en legendar inom den politiska pr-branschen med en bakgrund på bland annat Svenskt Näringsliv, Kreab, Prime och Timbro.

    –Det politiska systemet är oerhört känsligt för ordvalsperspektivet, de resultat ni fått fram är inga tillfälligheter. Politikerna gör mycket medvetna val av begrepp och tankeslingor. Sedan 1960-talet har det blivit otroligt mycket viktigare, säger han.

    Partierna gör idag regelmässigt fokusgruppsintervjuer för att testa olika begrepp. Det handlar om en professionalisering av politiken, där det i dagens medielandskap med mindre utrymme för raka debattreferat krävs större skicklighet för att nå ut. Stefan Löfvens ”affärsplan” lanserades knappast utan att det först provats på några målgrupper.

    –Jag tror att det var en avsiktlig signal till tjänstemannagrupper, säger Janerik Larsson.

    Han befarar att Stefan Löfvens resa mot valet 2014 kommer att bjuda på fler språkliga nyheter som står i skarp kontrast till företrädaren Håkan Juholts 50-talsklingande folkrörelseretorik.

    Någon skriftlig manual lär S dock inte ha skickat ut. Men enligt Göran Greider har bland annat partiets presschef Odd Guteland haft möten där partiaktiva uppmanats att inte använda ord som ”klass”.

    Både FP och M har i år tillsatt nya kommunikationschefer – Moderaternas, Hanna Bergholm, jobbade tidigare på ett nätdejtingföretag.

    Spelar språket egentligen någon roll för den faktiska politiken, eller är det just bara snack? Greider hävdar att M endast gjort en fasadförändring, men Janerik Larsson motsätter sig beskrivningen att de politiska pr-strategerna försöker lura väljarna.

    –Det handlar inte om att förfalska något, utan om att hitta ord och begrepp som gör att människor förstår vad man egentligen vill åstadkomma.

    Årets första partiledardebatt i riksdagen genomfördes i onsdags. Debattörerna var (uppifrån från vänster) Jonas Sjöstedt (V), Annie Lööf (C), Jimmie Åkesson (SD), Fredrik Reinfeldt (M), Göran Hägglund (KD), Mikael Damberg (S) som representerar Socialdemokraterna eftersom partiledaren Stefan Löfven saknar riksdagsplats, Gustav Fridolin (MP) och Jan Björklund (FP).

    MOBILT:
    Se den interaktiva grafiken i din mobiltelefon

    Testa dig i senaste veckornas nyhetsquiz

    V40 | Vad misstänks partiledaren för? quiz.svd.se V 39 | Vad heter den omstridda boken? quiz.svd.se V 38 | Bäst betalda fotbollsspelaren? quiz.svd.se
    Annons
    Annons
    X

    Fredrik Reinfeldt och Moderaterna har börjat använda ordet ”arbetslös” oftare med däremot orden ”privatisera” och ”valfrihet” mer sällan.

    Foto: HENRIK MONTGOMERY / SCANPIX Bild 1 av 1
    Annons
    X
    Annons
    X