Madrid putsar på profilen som konststad

I sommar är det fler än någonsin som slåss om konst- och kulturturisterna. De europeiska metropolerna tävlar med prestigeutställningar på sina museer, ofta nyligen uppiffade med varumärkesarkitektur. Madrid placerar sig i särklass.

Under strecket
Publicerad

Caixa Forum ser ut som ett rymdskepp då det tidigare elverket har försetts med high-tech-innehåll.

Foto: CLEMENS POELLINGER
Annons

Kulturturister är en ofta resursstark och särskilt attraktiv målgrupp för europeiska storstäder. Publiken för sol, beach, buk- och annan fylla till lägre priser än de västeuropeiska är det många destinationer som konkurrerar om. Resebranschen leder dagligen massiva strömmar av lågpriskunder förbi tidigare resmål som spanska stränder vidare till platser som Bulgarien, Turkiet och Thailand.

Alltså besinnar sig de olika regionerna i ett klassiskt turistland som Spanien på vad just de är bäst på. I exempelvis Baskien marknadsför man gastronomi, storslagen natur, surfing och – inte minst – kultur. Bilbao har med Guggenheimmuseet bildat skola i hur man förvandlar en sargad industristads image genom en kulturattraktion.

Annons
Annons
Annons