Ernst Malmsten tar ett lyxigt steg i taget

Han är mest känd som en av grundarna till det havererade nätprojektet Boo.com år 2000, men också till e-bokhandeln Bokus. Konkursen ser han som en lärorik erfarenhet. Något han har användning för idag, som vd för det snabbväxande lyxföretaget Lara Bohinc.

Under strecket
Publicerad
Ernst Malmsten, vd Lara Bohinc.

Ernst Malmsten, vd Lara Bohinc.

Foto: STAFFAN LÖWSTEDT
Annons

Det går många turer innan den medieskygge entreprenören Ernst Malmsten går med på en intervju. Till sist meddelar han att vi kan ses när han kommer till Sverige, men i sista sekund ställer han in.

Bränt barn skyr elden, tänker jag. Men när vi väl pratar över telefon är han öppen, både med sina storstilade planer för designföretaget – som han är delägare till och vd för – men också kring sina erfarenheter från Boo.com, hans under it-bubblan brutalt kraschade e-handelssajt, ett fenomen som fortfarande tycks fascinera.

Annons
Annons
Annons