”Carnegies varumärke är nästintill förintat”

Carnegieaktien stiger i väntan på ett bud från marknaden, men experterna är överens: Det anrika varumärket Carnegie har solkats av de senaste månadernas alla skandaler. –Varumärket blir svårt att rädda, förtroendet är helt satt ur spel, säger kommunikationslegendaren Nils Ingvar Lundin.

Under strecket
Publicerad
Annons

Aktien må rusa men själva varumärket, det vill säga de tankar, känslor och associationer som väcks av namnet Carnegie, är ”helt nedsolkat”. Carnegies pudel kom för sent, och kommunikationen har under den fem månader långa skandalperioden varit för otydlig.

Att staten avbryter samarbetet är en klar indikation på att kunderna inte vill förknippas med varumärket. Det säger varumärkesexperter som SvD Näringsliv har pratat med.

Annons
Annons
Annons