Analys

Hanna Dunér:Benetton har redan nått sitt mål

Inte helt otippat tvingas italienska Benetton dra tillbaka sin uppseendeväckande reklamkampanj där påven kysser en imam. Återkallandet är sannolikt något Benetton hade räknat med, och som drar ytterligare uppmärksamhet till klädkedjan.

Under strecket
Publicerad
STEFANO RELLANDINI
Foto: STEFANO RELLANDINI
Annons

Många minns de ofta kontroversiella reklamkampanjer som under 1980-talet satte den italienska modekedjan med färgglada kläder och internationell prägel i sin marknadsföring på kartan. Benetton har beskrivits som ”ökända” för att ha lyft fram obehagliga sanningar ofta fokuserade på rasism, religion och mänskliga rättigheter.

Det har länge varit tyst kring Benetton. Men genom den vågade globala reklamkampanjen ”Unhate” som visar världsledare som kysser varandra, försöker klädkedjan åter få ljus på sig för att flytta fram sin position.

Annons

Mer från Startsidan

Annons
Annons