Till SvD.se
SvD Perfect Guide

”Bebisar har samma behov i alla länder”

Kontroversiella produkter, nytänkande design och budskap om ett jämställt föräldraskap. Svenska Babybjörn har vågat gå mot strömmen – i år fyller familjeföretaget 60.

Text: Catharina Swartz - 22 november 2021
Annons

År 1961 i Bergshamra norr om Stockholm. Hemmafrun Elsa Jakobson svarar i telefonen hemma i sovrummet, som på dagarna tjänstgör som kontor, medan sonen Nisse – yngst av fem barn – gungar förnöjt i en babysitter. Företaget Babybjörn, som drivs av Elsa och hennes svåger Björn, har precis startats och de jobbar för fullt med att lansera
första produkten.

– Babysittern var ingen omedelbar succé. Tvärtom. Den allmänna uppfattningen var att bebisar skulle ligga i sin vagn eller säng. Pappa och faster Elsa hade svårt att övertyga mammorna om att babysittern inte var skadlig för barnen, säger Lisa Thorén, dotter till Björn och en av arvtagarna till Babybjörn.