Med valet av kaffe visar du din sociala status
Vardagsvaror som ansetts ointressanta har blivit livsstilsmarkörer. Hipstern bakar surdegsbröd, maler sitt kaffe och handlar särskilt flingsalt. Att vara nördigt intresserad av något, som att brygga eget öl, har fått hög status. Forskare vid Lunds universitet studerar hur kultiveringstrenden vuxit fram.
Förra året ändrade Svenska Akademin definitionen av nörd
i Svenska Akademins ordlista från ”enkelspårig och löjeväckande person” till ”person som har ett stort specialintresse och därför kan uppfattas som något enkelspårig”. Det säger något om den helomvändning som nörden har gjort de senaste åren.
– Tidigare representerade nörden en individ som var lite socialt missanpassad, till exempel en tekniknörd i amerikanska highschoolfilmer. Detta har förändrats, kanske på grund av att de ämnen som nörden har varit intresserad av har blivit legitima. I dag är det positivt att vara expert på något, säger Jon Bertilsson, forskare i företagsekonomi på Ekonomihögskolan vid Lunds universitet.