Kristian Gerner:Så blev tomten kapitalismens superstjärna

Nicola Lagioias bok ”Babbo Natale” berättar hur jultomten tog över Kristi frälsarroll. Det var tecknaren Haddon Sundblom, med svensk-finskt påbrå, som 1931 gav Coca-Cola-tomten drag som förenade det övernaturliga med framtoningen av en vanlig människa.

Publicerad
Jultomten på amerikansk Coca-Cola-reklam.

Jultomten på amerikansk Coca-Cola-reklam.

Foto: THE COCA-COLA COMPANY
Annons

Det är värnlösa barns dag, 28 december 2006. Platsen är Via Roma i Ventimiglia. Ett stort kors lyser rött i neon. Det sitter på en byggnad i vag funkis, en kyrka för vår tid. Det är Chiesa di San Nicola. Det som finns i kyrkan är mera anmärkningsvärt än själva arkitekturen. Till höger om koret i sidoskeppet finns en julkrubba av traditionellt slag med Jesusbarnet i centrum. Det är vad man kan vänta sig i juletider. Men sceneriet övergår i en parallellkrubba. Jultomten tronar på en hög av konsumtionsvaror och omges av Coca-Cola-flaskor. Vid den första krubban finns upplysningen att Jesus föddes i Betlehem år 0. Det är inte överraskande.

Annons
Mer från Startsidan
Annons
Annons