”Jag älskar att shoppa”
Märkesmedveten. Therese Hollgren klär sig själv och sina barn, 1 och 3 år gamla, i märkeskläder. Hon älskar att shoppa och klä sig snyggt, det ger henne självförtroende. Konsumentverkets beräkning av kostnader för kläder spräcker hon med flera hundra procent varje månad.
Napp från Marimekko. Babysele från Gucci. Designklassikern Myran i miniformat. Eller varför inte en nalle utklädd till Mozart? Visserligen kostar den 2 700 kronor, men då är det också ”limited edition”.
Det råder babyboom i Sverige och trendkänsliga och köpstarka småbarnsföräldrar är hett villebråd för handlarna. De senaste åren har en jättemarknad för bebis- och barnprodukter växt fram. Förra året såldes barnvagnar och andra babytillbehör för drygt en miljard kronor, en summa som ökar årligen med cirka 20 procent.