Det goda berättandet betalar sig
Berättarkonsten kan öppna våra ögon och hjälpa oss förstå världen. På senare år har Corporate storytelling blivit en vedertagen marknadsföringsmetod. Men är företagens historier trovärdiga säljargument eller moraliskt tvivelaktig propaganda?
Andreas Åberg
Publicerad
Det må gälla litteratur, film eller konst. För några decennier sedan började det på många olika håll talas om att berättandet har spelat ut sin roll, med hänvisning till att ett entydigt kronologiskt förlopp inte speglar den rastlösa samtida människans villkor. Tankegången artikulerades tydligast av Jean-François Lyotard i boken ”La condition postmoderne” (1979), där han hävdade att stora berättelser saknar trovärdighet och med nödvändighet bör misstros som urkunder för att förstå människan av i dag.