Infekterad kamp mellan varumärkena under OS
Att ha Coca cola på tröjan är ok men bär du Pepsi får du inte komma in. På fredag invigs OS i London - men redan nu är kampen bland sponsorerna i full gång. Enligt Mats Georgson, varumärkesexpert, är ”den juridiska cirkusen” ett nödvändigt ont för att säkra mästerskapens kvalitet.
Kristoffer Törnmalm
Publicerad
Att de olympiska spelen i London är en het marknadsplats för sponsorer att synas kommer nog inte som en överraskning för någon. Men en titt bakom kulisserna visar en kamp mellan varumärken i jakt på medial uppmärksamhet som tenderar att glida över till det lätt bisarra.
Nyligen slog Sebastian Coe, ordförande för OS i London, fast att den som bär en t-shirt med Pepsis logga inte släpps in på OS-arenan eftersom konkurrenten Coca cola är en betalande sponsor.