”Kommer inte först om man följer andra”

Embracer, med grundaren och vd:n Lars Wingefors, rusar framåt. Affärsidén: Att via förlag- och utvecklingsbolag sälja dataspel till en snabbt växande grupp konsumenter världen över.
Embracer, med grundaren och vd:n Lars Wingefors, rusar framåt. Affärsidén: Att via förlag- och utvecklingsbolag sälja dataspel till en snabbt växande grupp konsumenter världen över. Foto: Emma-Sofia Olsson

Lars Wingefors startade sitt första företag som 13-åring och har finslipat på entreprenörskapet i drygt tre decennier. Nu hoppas han inspirera en ny generation unga företagare.

Publicerad
”Folk är överraskade över vad vi åstadkommit sedan vi noterades för fyra år sedan”, säger Lars Wingefors.

”Folk är överraskade över vad vi åstadkommit sedan vi noterades för fyra år sedan”, säger Lars Wingefors.

Foto: Emma-Sofia Olsson
Embracer, som nu är nominerat till SvD Affärsbragd 2021, har i dag åtta underkoncerner.

Embracer, som nu är nominerat till SvD Affärsbragd 2021, har i dag åtta underkoncerner.

Foto: Emma-Sofia Olsson
Lars Wingefors har gått på offensiven och gjort över 20 affärer sedan augusti förra året. Allt till en prislapp om cirka 25 miljarder kronor.

Lars Wingefors har gått på offensiven och gjort över 20 affärer sedan augusti förra året. Allt till en prislapp om cirka 25 miljarder kronor.

Foto: Emma-Sofia Olsson
När Lars Wingefors drog igång sitt första bolag var han 13 år gammal.

När Lars Wingefors drog igång sitt första bolag var han 13 år gammal.

Foto: Emma-Sofia Olsson
Annons
SvD Affärsbragd 2021 – rösta här! | SvDsvd.se

Embracer Groups huvudkontor ligger i ett av de få hus som klarade sig när Karlstad brann ned söndagen den 2 juli 1865. På huvudkontoret arbetar ett 20-tal personer, varav en är vd:n, grundaren och huvudägaren Lars Wingefors.

Att bibehålla entreprenörsandan, såväl på det minimala huvudkontoret som ute i det snabbväxande globala dataspelskonglomeratet med dess växande flora av spelstudior, är helt kritiskt för Embracer, säger Lars Wingefors.

– Vår operativa modell är en av våra stora styrkor och också en anledning att vi kunnat växa så snabbt. Entreprenörskap handlar mycket om att fatta rätt dagliga beslut, att säga ”ja” eller ”nej” och fatta operativa beslut i vardagen. Det skulle vara helt omöjligt att bygga den modellen centralt.

Annons
Annons
”Folk är överraskade över vad vi åstadkommit sedan vi noterades för fyra år sedan”, säger Lars Wingefors.

”Folk är överraskade över vad vi åstadkommit sedan vi noterades för fyra år sedan”, säger Lars Wingefors.

Foto: Emma-Sofia Olsson
Embracer, som nu är nominerat till SvD Affärsbragd 2021, har i dag åtta underkoncerner.

Embracer, som nu är nominerat till SvD Affärsbragd 2021, har i dag åtta underkoncerner.

Foto: Emma-Sofia Olsson

Embracer, som nu är nominerat till SvD Affärsbragd 2021, har i dag åtta underkoncerner, som var och en har stor frihet.

– Jag talar med dem nästan dagligen. Om operativa utmaningar, förvärv, eller vad det kan vara. De stora besluten är jag med och diskuterar fram. Men jag kommer inte med en agenda till dem, talar om vad som är rätt för dem.

”Folk är överraskade över vad vi åstadkommit sedan vi noterades för fyra år sedan”, säger Lars Wingefors. Foto: Emma-Sofia Olsson

När Lars Wingefors drog igång sitt första bolag var han 13 år gammal.

– Först serietidningar, sedan dataspel, vilket jag tyckte var väldigt kul. Jag kunde göra något jag själv kunde styra över, som jag själv kunde bygga upp. Jag köpte in alla spel, jag prissatte dem, jag tog hand om kunderna. Det var en helt ny värld, som existerade parallellt med att jag gick i skolan.

Det fanns också en ekonomisk drivkraft, uppvuxen på landet med en frånskild mamma utan särskilt mycket pengar.

Embracer, som nu är nominerat till SvD Affärsbragd 2021, har i dag åtta underkoncerner. Foto: Emma-Sofia Olsson

– Och att få drömma sig bort lite, att få komma någonstans i världen, bygga någonting av storlek. Den visionen fanns redan då, säger Lars Wingefors och fortsätter:

– Folk är överraskade över vad vi åstadkommit sedan vi noterades för fyra år sedan, men med en väldigt hög ambition och en dröm och en vision om framtiden kommer man väldigt långt, tillsammans med god vilja och sunt förnuft.

Han har fortfarande ”sjuk respekt” för det handfasta företagandet, att köpa in, prissätta, sälja. Men för tio år sedan, med starten av det som senare skulle bli Embracer, tog han en annan roll som ledare och investerare.

Annons
Annons
Lars Wingefors har gått på offensiven och gjort över 20 affärer sedan augusti förra året. Allt till en prislapp om cirka 25 miljarder kronor.

Lars Wingefors har gått på offensiven och gjort över 20 affärer sedan augusti förra året. Allt till en prislapp om cirka 25 miljarder kronor.

Foto: Emma-Sofia Olsson
När Lars Wingefors drog igång sitt första bolag var han 13 år gammal.

När Lars Wingefors drog igång sitt första bolag var han 13 år gammal.

Foto: Emma-Sofia Olsson

– Nu handlar det mer om att leda och bygga det här börsnoterade företaget, med 20 personer här på huvudkontoret och entreprenörerna runt om i världen. Det är en annan typ av entreprenörskap. Utan den resan under de första 20 åren hade det varit väldigt svårt att göra den resan som jag gör i dag.

Vilket råd skulle du ge till dig själv för 30 år sedan, när du var 16-17 år?

– Att lita på dig själv är viktigt. Följ din magkänsla. All kunskap i världen kan du läsa dig till i en bok. Men du måste skapa din egen väg framåt. Det är lätt att fastna i andras agendor, men man kommer inte först om man följer andra.

1/2
Lars Wingefors har gått på offensiven och gjort över 20 affärer sedan augusti förra året. Allt till en prislapp om cirka 25 miljarder kronor.

Lars Wingefors har gått på offensiven och gjort över 20 affärer sedan augusti förra året. Allt till en prislapp om cirka 25 miljarder kronor.

Foto: Emma-Sofia Olsson
2/2
När Lars Wingefors drog igång sitt första bolag var han 13 år gammal.

När Lars Wingefors drog igång sitt första bolag var han 13 år gammal.

Foto: Emma-Sofia Olsson

Lars Wingefors affärsförebilder är personer med till synes ganska olika profiler: Virgin-grundaren Richard Branson, tidigare ABB-vd:n Percy Barnevik samt bankmannen och investeraren Erik Penser. En annan är Dag Hammarskjöld, som var FN:s generalsekreterare fram till sin död i flygolyckan i nuvarande Zambia år 1961. 

– Folk som gjort sin grej, osjälviskt, och som gjort skillnad. Det kan inspirera mig oerhört. Att man är ärlig mot sig själv och inte försöker vara någon annan person är väldigt viktigt, och jag inbillar mig att jag kan se det hos dem jag nämnde.

Varför ska läsarna rösta just på dig och Embracer?

– De behöver inte rösta på mig. Jag är hedrad bara av att med och att få chansen att inspirera unga entreprenörer. Att få en medalj är inte det viktiga för mig.

SvD Affärsbragd 2021 – rösta här! | SvDsvd.se
Annons
Annons
Annons

Mer från Startsidan

Annons
Annons