Miljardindustrin där äkthet trumfar floskler
Betalda inlägg på Instagram och Youtube har blivit en miljardindustri. Men fällorna är många och fel använt kan influencers stjälpa ett bolags trovärdighet. För kunderna är smarta och floskler synas lätt.
”Kunderna är krassa i dag. De vill ha trovärdighet”, säger Karin Westas på Gina Tricot.
Influencern Bianca Ingrosso frontar Gina Tricots sommarkampanj.
Svenska annonsörers investeringar där produkter och tjänster marknadsförs via influencers, så kallad influencer marketing, är på väg att spränga miljardvallen och är en allt viktigare marknadsföringsstrategi – för miljardbolag såväl som för start-ups.
Ett av dem är modesajten Na-kd som lanserades i slutet av 2015 och nu omsätter över en miljard på årsbasis. En viktig nyckel till framgången är just marknadsföringen i sociala medier – på Instagram har bolagets konto 2,1 miljoner följare.