Sverige är i likhet med sina nordiska grannar ett högtillitssamhälle. Tillit behövs för både människor och samhällen ska utvecklas. Men som alla insatta i systemdesignfrågor vet, behövs både tillit och krass insikt om hur incitament påverkar beteenden. Den ökända paradoxen med att det blågula folket, ett av världens friskaste, är bland det mest sjukskrivna, illustrerar detta.