Heta influencers ger annonsbransch problem
Influencers har gjort ett dramatiskt intåg inom marknadsföring – särskilt bland konsumentföretag inom mode och kosmetika.
Nu omsätter marknaden uppskattningsvis runt 650 miljoner kronor. Men marknadsföringsmetoden är inte oproblematisk, menar branschorganisationen Sveriges Annonsörer.
Sara L Bränström
Publicerad
En stark närvaro i sociala medier, och samarbeten med influencers – profiler med stora följarskaror på nätet – har nästintill blivit en hygienfaktor för företag inom mode och kosmetika.
Användandet av influencers har vuxit under flera år. Enligt en mätning från IRM, Institutet för Reklam- och Mediestatistik, omsatte influencersmarknaden runt en halv miljard kronor, under 2016.