Företagen tar fram handbok för att nå hbt-kunder
Nästan 100 miljarder. Så mycket omfattar homosexuellas köpkraft i Sverige, enligt organisationen Företagarna. Men få affärsverksamheter intresserar sig särskilt för att försöka nå eller uppmärksamma homo, bi och transpersoner. Snart kommer handboken som ska få företag att tänka om.
Av 11 46 tillfrågade företag är det bara nio stycken som särskilt marknadsför sig gentemot hbt-personer. Det visar en färsk undersökning av Företagarna som SvD Näringsliv fått ta del av.
Dessutom har bara 83 företag medvetet haft en tanke på att försöka formulera sig könsneutralt i reklamen som riktas till par, inför till exempel Alla hjärtans dag, bröllop och familjeerbjudanden.