Jobba på kreativiteten
Handelshögskolans marknadsföringsguru Micael Dahlén är i farten igen. I sin senaste bok tacklar han ett av branschens mest kontroversiella begrepp: kreativitet.
Publicerad
Kreativitet är ett hett ord i marknadsföringssammanhang. Men vad menar vi egentligen när vi talar om kreativitet? Och vad bör vi mena?
I sin nya bok
”Boxen – Kreativitet som skapar bättre affärer” benar Micael Dahlén, docent i marknadskommunikation på Handelshögskolan i Stockholm, ut begreppet. Boken riktar sig främst till reklamfolk och företagare som vill vända verksamheten.