5– Levi Strauss & Co

Världens mest kända jeanssort har länge gjort ett stort nummer av sin ålder. Men faktum är att Levis också verkligen hör till de riktiga veteranerna bland varumärken.

Under strecket
Publicerad
Levis jeans.

Levis jeans.

Foto: AP
Annons

Tysken Levi Strauss började tillsammans med skräddaren Jacob Davis tillverka byxor på ett nytt sätt 1873 i guldrushens Kalifornien. De nya, hållbara jeansen blev snabbt en succé, även om dess uppfinnare knappast kunde förutse vilken kulturell ikon de skulle förvandlas till på 1900-talet.

Första gången som en version av den nu mycket bekanta Levis-loggan användes var 1886. Enligt Levis Strauss & Co själva gjorde den ett sådant avtryck att tidiga kunder ofta frågade efter ”de där byxorna med två hästar”. Och Levis marknadsförde sig till och med långt in på 1920-talet som ”Märket med två hästar” innan namnet Levis blev ett registrerat varumärke.

Annons
Annons
Annons