Allt handlar om konsumtion

Som SvD har berättat är det livsstil och utbud som lockar allt fler att flytta till Stockholm. Tidigare var det i större utsträckning jobb som fick flyttlassen att gå mot huvudstaden.

I grund och botten handlar storstadens livsstil om konsumtion, konstaterar landstingets regionplane- och trafikkontor i sin nya rapport där Stockholmarnas livsstilar och konsumtionsmönster analyseras.

Alla valmöjligheter och den mångfald som finns bygger på det stora, både breda och specialiserade utbudet som gör Stockholm till en unik plats i Sverige. Att storstadslivet påverkas av utbudet syns när man tittar på stockholmarnas sätt att konsumera. Jämfört med svenskar i övrigt konsumerar stockholmsbor – i innerstaden och i länet – både mer och på ett annat sätt.

– Det som är typiskt för många stockholmare är att konsumtionen blir en livsstil, det är inte något man gör ibland för att det är kul, utan något man tycker är viktigt och det är därför man bosatt sig där man bor, säger Sven-Inge Nylund, direktör på landstingets regionplane- och trafikkontor.

Stockholmarnas sätt att göra av med pengar skiljer sig jämfört med hur människor utanför storstadsområdet konsumerar, enligt rapporten:

• Stockholmaren konsumerar generellt sett mer än svensken i genomsnitt. Man lägger till exempel mer pengar på restaurangbesök men även på exempelvis skor.

• Storstadsbon följer modet i större utsträckning.

• Låter bli att planera sina inköp i förväg.

• Konsumerar mer spontant och är därför mer påverkbar i butiken.

Väninnorna Michaela Allen och Katarina Johansson är uppväxta i Stockholm. I kväll är de ute på nattklubben Blue moon bar. Två gånger i veckan går de ut och tar en drink, dansar eller går på bio. Lunch och fika blir det ute på restaurang varje dag. Tjejerna shoppar en hel del kläder – framför allt skor. Men eftersom den ena månaden aldrig är den andra lik, har de svårt att uppskatta hur mycket pengar som går åt per månad.

– Hur mycket jag fikar bort på en månad vill jag inte ens veta, säger Katarina.

Enligt rapporten fattar den typiska storstadskonsumenten sina beslut senare, även bland mathyllorna. "Köpprocessen blir en sök- och inspirationsprocess."

Det här är förstås något som handlarna är medvetna om och matbutikerna utnyttjar det bland annat genom färdiga middagstips.

– Vi ser till att ingredienserna finns på ett och samma ställe. Eftersom vi vet att folk har bråttom, är det ett sätt att hjälpa till, säger Eva Röing vid Axfoods presstjänst.

Bassam Shaba är vice chef på Brothers/Sisters på Drottninggatan i Stockholm. Han har tidigare drivit butik i Nyköping och ser en skillnad i konsumtionen mellan de båda städerna.

– Här i Stockholm är det mycket sista-minuten-köp. "Jag tar det till helgen" säger folk och det är då vi ser flest spontanköp. Exponeringen tänker vi inte så mycket på. Men kampanjer som "tre t-shirts för 299 kronor" placerar vi ofta långt fram i butiken.

Egentligen handlar allt i storstaden om konsumtion. Utbudet av varor, tjänster och upplevelser (som kostar) lockar till sig nya människor med en stor variation av livsstilar. Det gör att valmöjligheterna växer ännu mer. Konsumtionen skapar ekonomisk tillväxt för staden och ger samtidigt en möjlighet för människor att uttrycka sin identitet.

Jenny Kallin

08-13 57 36

jenny.kallin@svd.se

Fler artiklar