Affärer vinnare på ramadan

Willys annonsblad gör reklam för varmkorv och rostbiff.

Mohammed Ahmed Mohammed från Husby har fyllt sin tunga kundvagn med kyckling och godis. Hans bror med familj kommer på besök för att fira eid al-fitr, tre dagars festligheter som avslutning på ramadan. Han är nöjd med utbudet i matbutiken. Dadlarna var slut, annars fanns allt han behövde.

–Det känns som om man får bekräftelse på att man finns i samhället när sortimentet är brett och man hittar den mat man vill ha, säger han.

–Men det hade varit trevligt om butiken uppmärksammat att vi firar eid al-fitr just den här veckan, kanske med extrapriser och något särskilt för barnen, säger hans fru Nima Ali Amir och packar in den sista matkassen i bilen.

Svensk handel räknar med en ökad omsättning på runt en miljard kronor under den månad som ramadan pågår. Det handlar inte bara om festlig mat som bryter fastan varje kväll och som förgyller firandet under den avslutande tredagarsfesten.

Precis som många andra har familjen Mohammed-Amir pyntat sitt hem inför festligheterna. Nya gardiner och gröna kuddar till soffan blev det i år. Dessutom nya finkläder till alla familjemedlemmar och presenter till barnen.

Meta Troell, omvärldsbevakare på Svensk Handel, är förvånad över att inte leksaksbutikerna insett vilken stor kundgrupp de riskerar att gå miste om genom att inte uppmärksamma ramadan och eid al-fitr.

Och trots att de stora matkedjorna ökat sitt utbud av efterfrågade produkter är det få som kommer med extraerbjudanden, riktad reklam eller på annat sätt försöker locka fler muslimska kunder under högtiden.

–Minst 400 000 människor berörs direkt eller indirekt av ramadan. Det är ett kalasande utan like. När det är studentexamen som berör omkring 90000 människor varje år är det serpentiner i alla butiksfönster, konstaterar Meta Troell.

Hon ser givetvis att det finns pengar för handeln att tjäna. Men det handlar också om att ge en växande kundgrupp bättre service och bekräftelse.

–Alla människor vill bli sedda. Särskilda erbjudanden och dekorationer i färger som väcker associationer för dem som deltar i ramadan skulle vara ett sätt att synliggöra konsumeter, säger hon.

Butikskedjan Willys fördubblade förra året sitt utbud av varor från exempelvis Mellanöstern och har i år köpt in kakor och godis som bara finns under ramadan. Detta har fått försäljningen att rusa i höjden. Men Ingmar Kroon, presschef på Axfood, är inte helt nöjd med marknadsföringen inför eid al-fitr.

Veckans annonsblad med rostbiff och varmkorv lockar inga kunder att storhandla inför den muslimska festen.

–Jag är lite förvånad själv, jag trodde faktiskt att vi marknadsförde fler produkter som efterfrågas under ramadan. Man kan väl säga att det fortfarande finns mer för oss att göra, säger han.

Jenny Kallin

08-13 57 36

jenny.kallin@svd.se

Fler artiklar