För Hammarby var 2009 inget annat än ett annus horribilis. På planen gick resultaten inte alls lagets väg och klubben åkte ur allsvenskan. Tränaren Tony Gustavsson sparkades och både ordföranden Staffan Thorsell och vd:n Michael Andersson hoppade av. Dessutom var det stökigt i supporterleden.

Degraderingen till superettan betydde inte bara en sportslig motgång för föreningen, utan en klar negativ påverkan på den redan ansträngda ekonomin. Hammarby Fotboll AB beräknar att intäkterna i år kommer minska med 34,4 miljoner kronor – från 79,9 miljoner till 45,5 – på grund av förlorade medlemsavgifter, tv-avtal och sponsorer. En förlust är beräknad till 7,8 miljoner kronor 2010.

Klubben har redan tvingats skära kraftigt i driftskostnaderna och måste fortsätta spara in på utläggen under 2010. Konkret vad som kommer göras kan inte nya vd:n Åsa Sånemyr, som presenterades igår, säga.

– Jag måste sätta mig in i verksamheten först. Men det har redan gjorts en hel del och underskottet hade varit betydligt större om man hade marscherat på på samma sätt som i allsvenskan.

Hur allvarlig är situationen?

– Den är så allvarlig så att vi måste jobba hårt för att få in de sponsoravtal som vi har på gång. Som det ser ut i dag kommer vi att ha ett underskott och det måste vi lösa.

Sånemyr beskriver ändå Hammarbys framtid som spännande.

– Vi har massa utmaningar framför oss. Vi måste tro att vi ska kunna vinna superettan och gå upp i allsvenskan igen men det är också viktigt att se till så att våra kostnader är anpassade efter den verklighet vi lever i här och nu. Jag tror att min bakgrund inom försäljning och min vana av att utveckla affärer med små medel kommer komma väl till pass.

Hur ser du på att din företrädare, och den förre ordföranden, avgick efter hot från de egna leden?

– Det är något man måste ta i beräkning när man tar ett sådant här jobb. Till skillnad från Michael Andersson kommer jag inte att ha lika mycket med den sportsliga delen att göra. Jag förutsätter att det inte kommer bli något problem och om det skulle bli det så får vi hantera det då, säger Sånemyr.

Hammarby inleder säsongen borta mot Ängelholm den 13 april.