Kravet från Uefa är tydligt: Max måste stänga sin restaurang på Borås Arena under de fyra dagar när det spelas matcher i EM för U21-landslag nästa juni. Skälet är att Max inte är en av Uefas sponsorer och att förbundet i det avtal som skrivits med Borås stad kräver att endast sponsorer exponeras.

”Absurt” menar Max och har sedan kravet blivit känt motsatt sig att stänga ner restaurangen. Men nu ger hamburgerkedjan delvis upp – i dag kom beskedet att restaurangen på Borås Arena tillfälligt kommer att hålla stängt tre timmar innan matcherna, under matcherna och en timme efter slutsignalerna.

– Vi har egentligen rätten på vår sida, vi har ett hyresavtal och hade kunnat blåneka till kravet. Men Uefa hotar med att flytta på matcherna och vi vill inte straffa boråsarna, säger Maxs vd Richard Bergfors till SvD.se.

Trots beskedet kommer dock kunderna fortfarande att kunna köpa kedjans hamburgare i anslutning till matcherna. I stället för att hålla restaurangen öppen ställer man ut två mobila vagnar på andra sidan gatan från Borås Arena.

– Där har Uefa inget att säga till om. Så man kan säga att vi bara delvis viker ner oss, säger Richard Bergfors.

Beslutet blir dock kostsamt för Max. Enligt Richard Bergfors förlorar företaget minst en halv miljon kronor på att stänga restaurangen.

– Borås kommun har erbjudit oss ersättning men vi har tackat nej. Det här har aldrig handlat om pengar, utan om principen. I min värld är det inte Borås fel att det blivit så här och därför tycker vi inte att Borås ska ta skattemedel för att ersätta oss.

Kravet kan också få konsekvenser för framtiden. Richard Bergfors utesluter inte att liknande situationer kommer att uppstå framöver, både i Borås och på andra arenor runt om i Sverige där företag har verksamhet.

– Vi har visat vår goda vilja den här gången, men låt säga att Elfsborg hamnar i Champions league. Ska vi då tvingas att stänga och öppna var restaurang vid varje match. Det är inte hållbart. Trots att vi gör det här nu så är det fortfarande lika absurt. För jävligt helt enkelt, säger han.

Borås kommun är nöjda med uppgörelsen, men anser samtidigt att situationen inte är utan problem.

– Vi behöver bygga nya arenor i Sverige, men kommunerna har inte möjlighet att enbart ta kommunala pengar till det. Då krävs samarbete med kommersiella aktörer, men frågan är om man då måste tänka på vilka kommersiella aktörer man arbetar med, säger Håkan Forsman, chef för fritids- och turistförvaltningen i Borås, och fortsätter:

– Svenska fotbollförbundet och Uefa borde kanske titta på vad de vill ha tillbaka, att det kanske finns andra sätt att visa upp sin huvudsponsor än det här sättet.