Förkortningen CSR har blivit ett välkänt begrepp i näringslivet. Det står för Corporate Social Responsibility och innebär att företag förväntas ta större ansvar i samhället. Nu har trenden spritt sig till idrotten och de allsvenska fotbollsklubbarna.

–Väldigt många klubbar driver samhällsprojekt. De har förstått vikten av att ha ett starkt varumärke, men framförallt så tror jag att de har insett vilka enorma möjligheter de har att göra en insats i samhället, säger Björn Stenvad, Sponsor Insight.

–IFK Göteborg spelade i blårosa dräkter i samband med Rosa bandet-kampanjen i höstas. Det hade aldrig hänt för tio år sedan. Då fanns det inte på agendan att en klubb skulle ta ansvar och spela roll på ett annat sätt än genom att spela fotboll.

Stenvad nämner olika sociala projekt som Gais, Helsingborg, Häcken och Gefle är engagerade i. Han lyfter även fram Stockholmsklubbarnas samarbete med Fryshuset i Fotbollsalliansen och satsningarna på Djurgårdsandan och AIK-stilen.

–Och när Hammarby i fjol valde att sponsra Unicef och ha deras logotyp på bröstet så vände man upp och ner på hela sponsringsfundamentet, säger Stenvad.

Allmänheten tycker att klubbarna gör rätt som lägger kraft även utanför elitfotbollen. Det visar en undersökning som Hammarby låtit göra i Storstockholm.

83 procent av de svarande instämmer helt i påståendet att det är viktigt att en allsvensk klubb tar socialt samhällsansvar (se grafik).

Hammarby, vars varumärke smutsats ner rejält på senare år på grund av vissa stökiga supportrar, har förutom undersökningen också låtit sammanställa en CSR-rapport.

–Vi har tidigare varit dåliga på att kommunicera vårt samhällsengagemang. Rapporten är ett sätt att göra det. Vår kärnverksamhet är ungdomsfotbollen där vi erbjuder meningsfull fritid för 800 barn och ungdomar samt 150 ledare. Det är en stor och dyr samhällsinsats som sällan uppmärksammas. Vi har även en utbildningsakademi och besöker skolor med Fotbollsalliansen för att verka för en positiv supporterkultur. Många verkar tro att vi bara kostar samhället en massa pengar men det stämmer verkligen inte, säger Patric Ljungström.

Har ni planer på att utveckla ert sociala arbete?

–Om vi hade mer resurser så skulle jag gärna se ett större engagemang lokalt, på Södermalm och i Söderort, framför allt i skolmiljö. Men vi har inte de pengarna nu. Vi skulle också gärna vilja aktivera spelarna mer eftersom de är ikoner hos många.