Adidas har betalat tunga sponsorspengar till Internationella olympiska kommittén för rätten som exklusiv leverantör till OS. Företaget utrustar cirka 5 000 idrottare, varav flera framstående brittiska deltagare, och cirka 84 000 frivilliga i London-spelen.
Särskilt Adidas, tyska Puma och amerikanska Nike slåss om utrymmet i London.
Mätningar från Peking-OS om att minst 3,6 miljarder tv-tittare världen över såg känsloladdade idrottsliga höjdpunkterna ger en antydan till värdet för företagen i att synas och förknippas med evenemanget.
