När prins Daniel den tidigt på morgonen den 23 februari berättade för världen att det hade fötts en 51 centimeter lång, 3 280 gram tung och väldigt söt prinsessa, var detta förstås i första hand en fantastisk stund för honom och kronprinsessan Victoria.

Men även den svenska turistnäringen gladde sig lite extra åt nyheten som kablades ut över hela världen. En ny turistambassadör var född.

– En nyfödd prinsessa har i sig ingen direkt effekt på hur många som väljer Sverige som resmål. Men hon bidrar till att ge en positiv bild av kungahuset och kungahuset bidrar i sin tur till att ge en positiv bild av vårt land. Därför är det långsiktiga pr-värdet av en sådan här händelse stort, säger Peter Terpstra.

Går det att mäta effekten i pengar?

– Nej. Men Estelle gör att Sverige nämns i positiva ordalag, och kanske kan det vara just hon som är den utlösande faktorn när man väljer resmål.

En annan stor kunglig begivenhet som gladde turistnäringen var Victorias och Daniels bröllop i juni 2010 då miljontals människor kantade kortegevägen genom Stockholm. Effekten av detta går inte heller att mäta i pengar, men enligt Thomas Bühl, vd på Visit Sweden, kom många utländska turister till Sverige efter att ha sett tv-bilderna från bröllopet.

Thomas Bühl menar också att omvärldens bild av Victoria och Daniel som en del av ett modernt och progressivt kungahus passar Sveriges varumärke.

– Det stärker den Sverigebild vi jobbar med och säljer, säger Thomas Bühl och fortsätter:

– Tyskarna är särskilt intresserade av vårt kungahus. Och eftersom Tyskland är vår näst största marknad efter Norge är positiva kunganyheter extra viktiga för turismen.

På frågan om det går att jämföra kungafamiljens betydelse för besöksnäringen med exempelvis ett stort internationellt idrottsmästerskap eller kanske Eurovision song contest, väljer Thomas Bühl att passa. Peter Terpstra svarar:

– I så fall vinner kungahuset eftersom det alltid finns där och därmed har en bestående effekt. Men prinsessfödseln som isolerad händelse har inte samma effekt som om vi skulle arrangera Eurovision song contest.

Har skriverierna om kungens tidigare liv och leverne devalverat kungafamiljens PR-värde?

– Bara marginellt. Det har mest varit nationella medier som rapporterat om detta, säger Peter Terpstra.