Några av förklaringarna till vårt lands ökade popularitet är, enligt Visit Swedens vd Thomas Brühl, fler direktflyg från övriga Europa, fler konkurrenskraftiga destinationer och upplevelser samt en ”mer fokuserad och effektiv internationell marknadsföring”.

Framförallt storstäderna och fjällen lockar de utländska turisterna, enligt uppgifter till Ekot i Sveriges Radio.