Själva bröllopshelgen då kronprinsessan Victoria och prins Daniel gifte sig blev inte den turistmagnet många hade trott och hoppats på. En rundringning som Stockholm Visitors Board gjorde till hotell visade att beläggningen var ungefär som en vanlig helg i juni.
Men effekten kan ha kommit senare. När Stockholm Visitors Board frågar turister varför de valde att boka en resa till den svenska huvudstaden svarade flera att de sett Stockholm i media i samband med bröllopet, och beslutade sig för att resa dit.
– Jag har inga siffror på hur många som angett bröllopet som orsak, men de som varit ute och frågat turisterna har reagerat på hur många som anger det som skäl på en öppen fråga. Annars brukar många svara att de såg en annons med billiga flygbiljetter eller något sådant, säger Ann-Charlotte Jönsson, presschef på Stockholm Visitors Board.
Enligt Thomas Brühl, vd på Visit Sweden, är det här den effekten man hoppats på.
– Egentligen trodde vi aldrig att det skulle komma så många turister på själva bröllopet, men hoppades att det skulle skapa en nyfikenhet på Sverige som gav effekt efteråt. Den här undersökningen på gatan pekar ju också på att det fick en sådan effekt, även om vi ännu inte vet exakt hur turismen påverkades, säger han.
Thomas Brühl tror att bröllopet kan locka turister även till andra delar av Sverige, eftersom många ofta passar på att besöka flera platser i ett land.
Han hoppas också att bröllopet ska ha mer långsiktiga effekter, och hjälpa till att stärka bilden av Sverige.
– Att bygga ett varumärke för ett land är strategiskt och långsiktigt. I Sverige är inte problemet att vi måste ändra på bilden av landet, men vi måste förstärka den. Sverige är fortfarande för okänt. I det här arbetet använder vi kungahuset med kronprinsessan i spetsen för att skapa en bild av ett modernt och progressivt land med ett modernt och progressivt kungahus, säger Thomas Brühl.
Till bröllopet kom runt 700 utländska journalister, och bara i nätmedier publicerades 12 000 artiklar.
Enligt beräkningar av medieanalysföretaget Mediapilot var det kungliga bröllopet värt 2,7 miljarder kronor, om man tittar på vad samma publicitet kostat i annonspengar. I den siffran ingår inte bevakning i radio och tv, eftersom det är svårt att få fram uppgifter om det.
