Det är tidningen Telegraph som rapporterar att företrädare för UK Trade and investment ministry nyligen besökt Västbanken för att samla fakta om potentiella turistmål.
Sådana skulle kunna vara ökenlandskapet i Wadi Qelt eller bergen utanför staden Jeriko, där möjlighet till såväl vandring som fågelskådning och bad i oaser finns.
Den närliggande konflikten har dock inte gått de brittiska besökarna förbi. Ett eventuellt hinder är avsaknaden av passande infrastruktur och det faktum att stor del av den existerande turismsektorn kontrolleras av Israel - liksom även de attraktiva strandremsorna vid Döda havet.
- Produkten behöver utvecklas om den ska kunna bli framgångsrik. Det finns ett imageproblem som behöver lösas, säger Paul Taylor vid departementet till Telegraph.
