Vitamininstitutet i Schweiz var den auktoritet som ett schampomärke hänvisade till i en reklamfilm på 90-talet. Jag minns det vagt. En leende kvinna i vit rock spankulerade omkring i en miljö som kändes ”forskig” och berättade om de senaste rönen gällande kluvna hårtoppar. Om det fanns några egentliga rön vet jag inte, men gissningsvis sålde schampot bra.

– Vi vill kullkasta klichéer och visa kvinnor och flickor, och pojkar också, att vetenskap inte handlar om gamla män i vita rockar, sade Máire Geoghegan-Quinn, EU-kommissionär med ansvar för forskning, innovation och vetenskap när hon talade i EU-parlamentet i Bryssel häromdagen (New Statesman 22/6).

EU-kommissionen vill se fler kvinnor i naturvetenskapen och har därför lanserat en kampanj. Bokstäver som imiterar läppstiftsklotter basunerar ut att vetenskap ”är en tjejgrej”. Bokstaven ”i” i Science utgörs av – japp – ett läppstift.

Och då talar vi bara om loggan. Satsningens första kampanjfilm delades ivrigt på internet under helgen – och inte för att folk var förtjusta. Det är verkligen magiskt dumt. Silhuetter av kvinnor som åmar sig och paraderar i högklackat, rosa, droppande nagellack, rosa, laboratorieutrustning som glittrar i strålkastarsken, rosa, en karl i vit rock vid ett mikroskop begapar tre textilt sparsamma tjejer, rosa, färgglada vätskor och pudriga explosioner, kvinnor som fnittrar förtjust när de ser molekyler... Ja, ni fattar. Det här med kullkastade klichéer gick sådär.

På Twitter i lördags förklarade Michael Jennings, kommissionens talesman för forskning, innovation och vetenskap att filmen plockats bort då den ”distraherat från kampanjens kärna”.

Jotack. Som medfinansiär och skattebetalare undrar man bara varför ingen tänkte på det under produktionen. Vilken PR-byrå har skapat detta? Har någon misstagit EU-kommissionen för Eurovisionen och skickat in ett bidrag avsett att hösta in douze points? Eller är klippet bara ett diaboliskt fiffigt sätt att få maximal uppmärksamhet?

Filmen är nu ersatt av flera klipp där olika vetenskapligt verksamma kvinnor berättar om sina jobb. Lyckligtvis kuttrar ingen av dem förtjust bredvid rougeborstar.

Faktum är att det finns ett vitamininstitut i Lausanne, Schweiz. Enligt hemsidan är verksamheten officiellt ackrediterad av – fniss – EU-kommissionen. Kvinnan i schamporeklamen jobbade kanske inte på institutet, men jag tror ändå att hon gjorde mer för att lyfta forskningsintresset bland unga tjejer än vad kommissionen nyss gjort.

Åtminstone bar hon sin vita rock utan att skämmas.