Ett ord kan vara tillräckligt för att vinna ett val – att i ett ord skapa en övertygande berättelse om en knippe samhällsproblem och dess politiska lösning. Tänk 2006 och ”utanförskapet”.

I den amerikanska presidentvalsrörelsen kör Barack Obama hårt med ”fångeordet” Romnesia.

Det sätter träffande fokus på att Mitt Romney har valt framtoning beroende på var han befunnit sig i valcykeln. Inför nomineringen till Republikanernas kandidat blev det mer och mer ”te” i politiken, men efter partyt i Tampa har det blivit allt mindre av den varan.

För att vinna måste Romney få stöd långt utanför kretsen av Tea Party-väljare. Och visserligen förlorade han den tredje tv-debatten mot Obama igår natt. Väl så viktigt är dock att han framstod mer stabil och trovärdig i utrikespolitiken än han tidigare har gjort intryck av.

På upploppet är det så jämnt som det kan bli – och det är inte säkert att Romnesia fäller avgörandet utan snarare att Romney kan dunka in budskapet om presidentens partiella amnesia i fråga om vad hänt de senaste fyra åren.

Nog saknar man ett riktigt ”utanförskap”.