”Marit Paulsen är en skön gammal tant, men när man ser det här undrar man om hon blivit senil.” Så recenserade chefredaktören för reklambranschtidningen Resumé Folkpartiets tv-reklam i valet till EU-parlamentet. Historien ger dock Marit Paulsen upprättelse.
SCB:s och Göteborgs universitets nya summering av EU-valet 2009 visar att tv-reklamen var partiernas främsta sätt att kommunicera direkt. Två tredjedelar av väljarna såg reklamen, att jämföra med att mindre än hälften läste en broschyr från något parti, eller med att blott 15 procent besökte något partis hemsida. Mest sedda filmer hade FP. 26 procent av väljarna såg dem. FP gick också fram 3,7 procentenheter.
Vårt första val med politisk tv-reklam tycks alltså ha visat att sådan fungerar – för partier med färgstarka kandidater med rakt tilltal och högt förtroende.
Kul för alla oss som gillar karaktärer i politiken. Men man undrar ju hur det ska gå för Thomas Östros.
