De enda som hittills gjort politisk reklamfilm med smutskastning och negativa budskap är Socialdemokraterna.
Minns ni valfilmen från 1985, signerad Roy Andersson? En blödande pojke får vänta medan sjuksköterska och läkare tömmer mammas handväska på pengar, och äldre människor skjutsas ovarsamt in i en vårdsal. Filmen finns på Socialdemokraternas Youtube-kanal.
De rödgröna, med partisekreterare Ibrahim Baylan (S) i spetsen hävdar på Brännpunkt 23/5 att följden av politisk tv-reklam kan bli smutskastning och negativa budskap om motståndaren. Och att de med störst plånbok får sista ordet eftersom tv-reklam kostar mycket pengar.
Nu har fem partier presenterat sina reklamfilmer som sänds i TV4: Kristdemokraterna, Folkpartiet, Moderaterna, Centerpartiet och Junilistan.
De har recenserats och fått skiftande omdömen. Tråkiga, obegripliga, amerikanska, popu listiska. Vissa har fått kultstämpel. Men ingen av dem anklagas för att smutskasta motståndarna.
Nu kan man tycka att de rödgröna skulle stämma ner tonläget litet, men icke. Risken för smutskastning är stor, hävdar de fortfarande, och jämför med USA. Jämförelsen haltar.
Lars Nord, professor i politisk kommunikation, säger i en debattartikel i DN om politisk reklam i USA, att där handlar de flesta politiska reklaminslag inte om smutskastning och negativa påhopp på motståndare. Han hänvisar till en forskargrupp vid University of Missouri, som studerat amerikanska valkampanjer oavbrutet sedan 1952.
Finland har haft politisk tv-reklam i 17 år. Enligt Lars Nord visar en avhandling från Åbo Akademi att när de finska väljarna för första gången mötte politisk tv-eklam i valrörelserna 1995 och 1999 fanns det inte ett enda inslag som kritiserade andra kandidater eller partier. Varför skulle vi i Sverige agera annorlunda?
Men argumentet om pengar då? Reklam-tv kostar mycket, det blir de med pengar som styr. Hyckleri. Redan idag kostar den politiska reklamen stora summor. Bara reklam på stortavlor kostar ungefär 2,5 miljoner kronor de två sista veckorna före valet.
Hur agerar Socialdemokraterna idag? Socialdemokraterna lanserar retuscherade affischer, med en 25 år yngre Marita Ulvskog som leende signalerar att partiets politik och företrädare inte behöver förnyas. Om man bara retuscherar verkligheten så fixar det sig ändå.
Vi har lanserat etiska ståndpunkter för politisk tv-reklam som vi tycker att alla politiska partier borde kunna skriva under. Vågar ni anta utmaningen, Ibrahim Baylan?
CINA GERDIN
kommunikationschef, Kristdemokraterna
