I april kommer SSU att sända tv-reklam. I veckan skrev vi kontrakt med TV4. Vi blir därmed det första politiska ungdomsförbundet som använder tv-reklam för att nå ut med politiken. Vi blir också först ut av de politiska aktörer som kommer att sända reklam inför de allmänna valen 2010.
Vi förstår att politisk reklam kommer att väcka reaktioner. Sannolikt lär åsikten att det innebär en ovälkommen amerikanisering av politiken att luftas. Vi tänker dock inte att ägna oss åt negativa kampanjmetoder likt de i USA.
Vi vill i stället att vår reklam ska uppfattas som varm och hoppfull. SSU strävar efter att nå ut till den unga generationen. Vårt budskap är att den unga generationen har rätt att ställa krav och att arbetslösheten måste brytas. Med det bevisade genomslag som tv har tillsammans med ungas positiva inställning till politisk tv-reklam utgör den mediekanalen ett viktigt forum för oss.
Efter att de första politiska tv-reklamfilmerna hade sänts i Sverige, i samband med Europaparlamentsvalet, utförde Novus Opinion en undersökning. Den visade att unga var särskilt positiva till politisk reklam. Tre av tio unga, under 30 år, ansåg sig få reda på ny information om partierna och deras politik genom tv-reklamen. Av de unga som hade sett politisk tv-reklam uppgav 36 procent av de unga att de också hade diskuterat reklamen. 37 procent av de unga ansåg dessutom att tv-reklam kan göra det lättare att välja parti i riksdagsvalet.
Med vår reklamfilm vill vi visa att var fjärde ung i Sverige i dag är arbetslös. Siffrorna kommer från SCB och vi menar att de bör utgöra en värdefull information till väljarna. Med vår reklam vill vi också betona att det finns ett alternativ till den politik som förs i dag.
Den unga generationen med förstagångsväljare är rekordstor. Det är också en generation som har drabbats extra hårt av jobbkrisen och lågkonjunkturen. Under de senaste åren har ungdomsarbetslösheten i Sverige ökat mer än i övriga EU. Många i den rekordstora generationen, den största på 20 år, som lämnade gymnasiet i somras fann att dörren till vuxenvärlden var stängd.
Ungdomsgenerationen sätter därför sitt hopp till oppositionen. I SCB:s senaste partisympatiundersökning är Socialdemokraterna som enskilt parti större än hela den samlade borgerligheten bland väljare mellan 18-24 år. Inte sedan 1968 har högern haft så låga siffror och vänstern stått så stark. Det förpliktigar.
Socialdemokraterna och deras samarbetspartier måste visa att de menar allvar med att ge unga inflytande och makt i samhället. Dagordningen måste präglas av frågor som handlar om den unga generationen. Då blir arbetslösheten den verkligt stora frågan. Då krävs satsningar i budgetmotionen utöver det ungdomslyft de rödgröna redan presenterat. Vi kräver att Socialdemokraterna utfärdar en nollvision mot ungdomsarbetslöshet. Ingen 19-åring ska starta sitt vuxna liv med arbetslöshet.
Vi vill att SSU:s tv-reklam ska ge jobb och hopp till en ung generation, som tidigare fått besked om att vi svenskar får förvänta oss kommande ”skitår”.
JYTTE GUTELAND
förbundsordförande SSU
