Förbjud all alkoholreklam, skriver företrädare för nykteristerna i IOGT-NTO och menar att det finns bevis för att ungdomar dricker mer och börjar tidigare på grund av alkoholreklamen. Som alla bevis kan man vända även IOGT-NTOs siffror fram och tillbaka, och att bevisa motsatsen är precis lika enkel. Till exempel så har Norge totalförbjudet alkoholreklam, men norska ungdomars alkoholdebut är inte senare än de svenska.

I de nordiska länderna är alkoholreklamen synnerligen begränsad och det finns starka organisationer för självreglering. I Sverige har tre branscher, öl, vin och sprit, tillsammans med Sveriges Annonsörer och Sveriges Marknadsförbund, inte bara enats om självregleringsregler utan betalar också en Alkoholgranskningsman, Gun Neuman, fd generaldirektör på Folkhälsoinstitutet, som granskar och som också bötfäller marknadsföring som överträder de normer vi själva bestämt. Dessa rekommendationer är satta för att förebygga all form av överdriven och farlig alkoholkonsumtion. Alla är emot annonsering till ungdomar. Självklart!

Vi har regler för hur man annonserar på internet, på den egna hemsidan, i tidningsannonser och i magasin. Reglerna omfattar annonsutformningar som bara produkten på bild, inga ungdomar, inga budskap om att du blir snygg och sexig av öl och så vidare. Dessa regler går att hitta på allas våra hemsidor och alla, vem som helst, kan anmäla överträdelser. Ansvar och konkurrens är den viktigaste anledningen till att hela industrin håller sig inom de egna rekommendationerna.

Med den svenska självregleringen slipper vi överträdelser som finns i andra europeiska länder, med ungdomar och budskap som påstås göra den som dricker snygg och sexig.

Istället för att förbjuda alkoholreklamen, låt oss anta den svenska självregleringen som EU-standard.

CECILIA GIERTTA

vd Sveriges Bryggerier