LO:s affischering har gjort att betraktare känt sig obehagliga till mods. Annonskampanjen har enligt LO kostat hela 9 miljoner kronor och Wanja Lundby-Wedin anser att det var väl värda pengar. Men enligt en undersökning från Demoskop stödjer endast hälften av LO:s medlemmar den här typen av negativ annonsering.
Wanja Lundby-Wedin anser att annonseringen är tuff men lite elak. När det blåser gömmer sig dock LO:s ordförande bakom sin kommunikationschef. Kommunikationschefen Marie Linder är i sin tur stolt över att annonseringen när det gäller Göran Hägglund är ”nästan korrekt”. Marie Linder påstår vidare att annonserna inte är osakliga. När det gäller kommersiell reklam gäller att reklamen vid en hastig blick ska vara korrekt och kunna styrkas. Varje del av reklamen ska vara korrekt i sig.
LO:s kommunikationschef utgår ifrån att politisk annonsering läses noggrannare. Det finns ingen utredning som styrker det. Uppskattningen är att annonser i gatumiljö syns 20 sekunder. Det räcker således inte med en liten ruta som friskrivningsklausul för att rättfärdiga annonsen. Speciellt inte som den lilla rutan enligt LO själva endast är ”nästan korrekt”. Vid ren politisk annonsering gäller dock inte den marknadsrättsliga lagstiftningen utan yttrandefriheten och tryckfriheten ger större handlingsutrymme.
Vi har en stark yttrandefrihet och tryckfrihet i Sverige och den ska vi vara rädda om. Vi har dock rätt att kräva av Sveriges största fackförbund att man för ut ett eget budskap och inte försöker påverka opinionen med manipulativ reklam. Vad är nästa steg?
Marie Linder förklarar att när man från LO:s sida medvetet använt ordformen helsjukt så är det för att visa att det inte är personen utan politiken som kritiseras. Frågan om annonsens layout i kombination med det faktum att det står ”Dunderdumt, Helsjukt och Knaslågt” och inte ”Dunderdum, Helsjuk och Knaslåg” innebär att den blir mindre kränkande överlåter jag åt läsaren att bedöma.
Betydelsen av en enda bokstav betonas noga av LO. Det uppges från LO att annonseringen inte är ett personligt angrepp, men om så inte är fallet, varför visar man alliansföreträdarna likbleka och upp och ned. Detta är ingen karikatyr, utan riktiga foton som man valt att manipulera.
Fortfarande har ingen från LO eller Socialdemokraterna kommenterat hur de skulle reagera om de såg Mona Sahlin, Thomas Bodström och Wanja Lundby-Wedin bleka upp och ned i en politisk annonskampanj med negativa uttryck skrivna över sina ansikten.
YVONNE STEIN (FP)
jurist inom marknadsrätt och EU-rätt
