Perspektiv
Amerikanska väljare mäts på millimetern och vägs på grammet. Köpvanor kartläggs, tidigare politiska ställningstaganden registreras, fritidsintressen förtecknas.
Sedan skräddarsys budskap som ska förmå just latinos, hemmafruar, svarta, ungdomar, vita arbetare - eller någon annan viktig grupp - att avgöra valet.
Och hela världens politiska hantverkare - pr-konsulter, medieanalytiker, opinionsstatistisker, partiorganisatörer och åsiktsmaksiner - dras just nu till USA för att suga i sig det senaste om det enda som verkligen betyder något: hur man vinner den politiska makten.
Det är i USA den senaste kampanjtekniken tillämpas och testas i full skala. Det är här båda sidor spenderar svindlande summor - och mer i år än någonsin - på att rätt man ska få världens viktigaste jobb.
Journalisten och författaren Sasha Issenberg skriver i boken The Victory Lab om hur partierna organiserar sig för att i detalj kartlägga väljarna.
Årets grej är ”microtargeting” som just handlar om att kartlägga väljare på individnivå för att kunna utforma och rikta - oftast via nätet - rätt budskap. …
En svart homosexuell idrottsman får höra något annat än en handikappad irländsk katolik.
Målet är att kunna rikta insatserna mot de grupper som ger flest röster per spenderad kampanjdollar.
Eller mer korrekt - de grupper som kan ge flest röster som kan påverka utgången av valet. För alla väljare betyder inte lika mycket: i USA är stora väljargrupper iskalla för de politiska kampanjerna.
Alla ”vet” att Barack Obama kommer att vinna Kalifornien. Samtliga elektorsröster från USA:s folkrikaste stat kommer att gå till den sittande presidenten.
Därmed är varken demokraterna eller republikaner beredda att satsa avgörande resurser på kampanjer i The Golden state.
- Men om du är vit hemmafru i Ohio får du gräva ner dig under jorden för att inte dränkas i kampanjinformation de närmaste veckorna, säger Carl Melin.
Han jobbar med opinionsundersökningar på United Minds, har en bakgrund som opinionsakrobat hos Socialdemokraterna och en examen i Campaign management från Washington.
Ohio är en av Amerikas mytomspunna ”swingstates” som väger mellan presidentkandidaterna och därmed har förutsättning att avgöra valet.
Men kampanjerna intresserar sig också mycket för olika demografiska grupper. I förra valet vann Barack Obama sovjetiska 96 procent av de svarta rösterna, och hela 80 procent av de samlade minoritetsrösterna: svarta, latinos och asiater.
Men det finns undergrupper i minoriteterna som republikanerna kan nå med microtargeting. Som svarta vapenägare, starkt religiösa latinos och förmögna asiater.
I Sverige förbjuder PUL - personuppgiftslagen - mycket av den registrering och kartläggning av väljare som är möjlig i Amerika. Men allt som fungerar och går att importera kommer att dyka upp i den svenska valrörelsen 2014.
