Den knappt minuten långa filmen som lades ut på hovets hemsida i samband med tillkännagivandet av parets förlovning blev snabbt populär. Men kanske inte på det sätt kungahuset tänkt sig. I slutet av filmen när paret berättat att de ser fram emot bröllopet nästa sommar avslutar prinsessan med att titta på sin fästman, le brett och ge ifrån sig ett litet ”tihi”.

Många roades av fnittret som närmast stal showen från parets förlovning. På Twitter skapades hashtaggarna #tihi och #tihigate som även på fredagen användes flitigt.

”Jag hoppas madde säger #tihi vid altaret. Skulle vara så himla roligt”, skriver exempelvis en användare.

Medierna hakade också på trenden och lät hovexperter och andra tycka till om glädjeyttringen.

– Det blir väl ett sådant där nytt bevingat kungligt ord som kungens ”klick” när han träffade Silvia eller Daniel som hade sina känslor ”all over the place” när Estelle föddes, sa hovreporter Roger Lundgren i Svt:s Kommentatorerna.

Några andra som var på humör för att skoja med de nyförlovade var de nyutnämda programledarna för nästa års Melodifestival: Gina Dirawi och Danny Saucedo. I en kort film gör de en paradi på prinsessan och hennes fästman.

– Vi kan även meddela att det kommer att ske en Melodifestival i vår och det ser vi mycket fram emot... tihi, avslutar Dirawi klippet.

Kulturnytt gjorde sin tolkning av filmklippet genom att addera en ljudslinga från Twin Peaks.

På domänen Tihi.se som någon snabbtänkt registrerat samlas reaktioner på prinsessans förlovningsvideo. Där kan man bland annat läsa om hur företag försökt rida på ”tihi”-vågen genom att avsluta sina reklambudskap på Facebook med den korta frasen.

Men hos andra fastnade skrattet i halsen. Författaren Birgitta Stenberg skrev på Svt:s Debatt att prinsessan Madeleines ”tihi” var ett tecken på svenska kvinnors undergivenhet.

”Fnissandet avslöjar ett behov att behov av att behaga som alla svenska kvinnor lider av”, skrev hon.