”Sociala medier spelar ingen roll”

Det blev flopp för Facebook och Twitter under Almedalsveckan. Trots hajpen runt sociala medier var de politiska partiernas aktivitet där låg, visar en ny rapport.

Årets politikervecka i Almedalen på Gotland har beskrivits som en generalrepetition inför valrörelsen i september. De sociala medierna – bloggar, Facebook, Twitter, Youtube etc – har det senaste året bubblat upp som en av de mest omdiskuterade nyheterna inför höstens val.

Seminarier om sociala medier rådde det ingen brist på i Almedalen. Men tillämpningen i praktiken var det sämre med, menar Brit Stakston, expert på sociala medier på kommunikationsbyrån JMW.

- Jag är totalt oförstående inför det faktum att de så kallade sociala medieredaktörerna som partierna anställt inte tog tag i möjligheten som fanns till nya sätt att engagera och mobilisera, säger hon.

Enligt en analys som JMW gjort genom att i efterhand gå igenom kommunikationen under Almedalsveckan var samtliga partier dåliga på att sprida det som hände. Socialdemokraternas 8 000 fans på Facebook fick exempelvis bara läsa elva inlägg under hela veckan. På Mona Sahlins sida, som har 20 000 fans, gjordes tre uppdateringar.

Partierna och deras företrädare stöttade inte diskussionerna på de sociala plattformarna, de var inte särskilt aktiva inför, under eller efter partiledartalen och gjorde inte mycket för att öka sin synlighet. Brit Stakstons analys är att den traditionella partistrukturen satte stopp.

- Jag tror att det handlar om organisation och hierarkin inom partierna. Man vågar inte låta fler bära det politiska budskapet. Ser man på vad som hände runt Almedalen känns det som om sociala medier inte kommer att spela någon roll för valresultatet.

Totalt 3 800 personer twittrade om Almedalen, och de gjorde i snitt tio uppdateringar, så kallade tweets, per person.

Hampus Brynolf, sociala medier-ansvarig på Socialdemokraterna, tar lätt på kritiken mot partiets låga aktivitet på Facebook.

- Min bedömning är att gör man fler uppdateringar på Facebook så slutar folk följa vår sida, det blir som spammejl. Man måste agera i varje kanal efter den kanalens förutsättningar.

Att partistrukturen skulle vara en hämsko håller han inte heller med om.

- Jag säger inte att partierna inte lider av gamla stelbenta strukturer, det gör de, men jag har svårt att se att det skulle begränsa i de sociala medierna.

Han påpekar också att många hade stora uppkopplingsproblem hela veckan – internet- och mobiloperatörerna var uppenbarligen inte beredda på årets anstormning till Almedalen.


  • Kopiera sidans adress
Obegränsad tillgång till SvD digital – Just nu 5 veckor för 50 kr!

Toppnyheter just nu

svd:s avslöjande

”En inkräktare kan
trycka på botten”

Unika uppgifter till SvD: Nödsamtal gick från Kanholmfjärden till Ryssland.

Ubåt kan finnas i skärgården

unika uppgifter till svd

Unika uppgifter till SvD: Nödsamtal gick från Kanholmfjärden till Ryssland.

”Värst är att vi har
svikit våra grannar”

BRÄNNPUNKT

Professor Hedlund om svenska försvaret.

Sötebrödsdagarna är över för statens bolag

analys

Kassakossorna håller på att sina.

Cervenka: Så kan du
få råd, Magdalena!

budget

Är det tomt eller fullt i statens lador?

Cervenka: Så kan du
få råd, Magdalena!

budget

Är det tomt eller fullt i statens lador?

Kända karriärraketer startar i svinottan

Så får de gjort halva arbetsdagen före kl 8.00.

”Jag är mest effektiv på mornar”

Jenny Ericssons väckarklocka ringer strax efter 5.00.

”Vår generositet gör
oss starka på sikt”

Nationalekonom om invandringens kostnader.

Misstänkt ebola-fall på Arlanda

Förs till Karolinska. Tio svenska prover i år – alla negativa.

”Wikileaks gjorde
en enorm tjänst”

Michael Moore: Tyvärr har det glömts bort.

En banan om dagen gör dig gladare

Fruktstund

10 anledningar att äta banan.

Kamera fångar havets jättar

Bildspecial

Unika ögonblick frysta från ovan.

”Jag gick tyvärr ut lite för hårt”

Löpning

Nina om sitt tuffa lopp.