Trostillverkaren Triumph vill sexa upp sitt vardagsvarumärke och nå en ny publik. För att göra det har de anammat det gamla ”hot or not”– konceptet. Resultatet, kampanjen ”World‘s most beautiful bum”, är något av det mest cyniskt kommersiellt beräknande och sexistiska jag sett.
Vi pratar inoljade unga flickor (och för all del några enstaka killar), många från länder som Polen och Bulgarien, som på sloggi-sajten putar med rumporna och skrevar på huk i stringtrosor i värsta herrtidningsstil. (Ja, vissa bilder får Slitz och Moore att framstå som helt rumsrena och det skulle inte förvåna om de kommer från tidningarnas östeuropeiska motsvarigheter). Allt för chansen att vinna ett modellkontrakt värt 10000 euro.
Besökare sätter poäng på en tiogradig skala (där ett är ”not” och tio är ”hot”) och kommer med kommentarer som: ”wonderful ass”, ”YOU ARE SO DAMNED FUCKING HOT”, ”could you help me a little? I am only a man” och ”You are so hot and sexy baby! Let me touch, let me lick …”.
Men företaget fråntar sig allt ansvar.
En datasäkerhetsexpert varnar för att bilderna kan ”kidnappas” av eskortfirmor till deras sajter. Polisen och Ecpat slår larm om att tävlingen kan utnyttjas av pedofiler. Det kommenterar Sloggi Skandinaviens marknadschef Sofie Lindahl Jessen så här i gårdagens Svenska Dagbladet:
”Samtidigt ska man komma ihåg att fenomenet att ladda upp bilder på sig själv på nätet är en del av att vara ung idag. Det är inte bara på vår sajt man kan utnyttjas i andra sammanhang”.
Riktigt så enkelt är det inte. Många företag gör just nu allt för att visa att de faktiskt tar ansvar. De putsar sin etiska profil, inför uppförandekoder, instiftar program mot barnarbete och sätter upp miljömål. Det gör Triumph, som äger märket Sloggi, också.
Ändå tycker de att det är helt i sin ordning att använda gratis lammkött för att hotta upp sitt varumärke. Exploatera unga tjejers modell- drömmar i sin marknadsföring (eftersom flickorna själva skickar in bilderna kan företaget inte ens garantera att de är över 18 år). Och använda deras rumpor som pornografiskt lockbete för att dra besökare till nätet.
Sloggi. Känn på ordet. Och glöm gamla hederliga bomullstrosor som tål 95 grader i tvätten. Tänk porr.
Det är inte ”hot”. Det är ”not”.
Om jag satt på företagets Sverigekontor (Triumph International Sverige) skulle jag dra ur jacket och ansöka om att få ta ut nästa års semester i förväg. För nu sätter vi igång och ringer ner dem.
