Starka varumärken tål en hel del. Flygkrascher, bonusbubblor, chips-, kött- och kycklingkatastrofer tycks inte bita på tillräckligt stora och inarbetade varumärken. Eller så är vi konsumenter helt enkelt väldigt förlåtande, och glömska.

Samtidigt finns det en paradox i att när skandalen väl slår till så är det störst som faller hårdast. Men det är inte bara storleken, utan också varumärkets natur - alltså vad för typ av företag som ligger bakom - som spelar in i hur hårt fallet blir.

Röda Korset är en välgörenhetsorganisation dit över 40000 svenskar och svenska organisationer donerade nära en miljard kronor i fjol. Det är en av de största och mest förtroendein- givande ideella verksamheterna i världen, och en av dem som fick störst del av de cirka 2,7 miljarder kronor som samlades in i Sverige 2008.

Utvecklingen har gått mot att svenskarna har gett mer pengar till ideella organisationer de senaste åren. Detta efter att verksamheterna har professionaliserats och därmed byggt upp sitt förtroende hos givarna. Förr uppmärksammades då och då att pengar och proviant försvann på vägen, vilket skapade stark skepsis mot att donera eftersom man inte visste om hjälpen nådde fram.

I sin roll som kommunikationschef misstänks Johan af Donner ha svindlat två av de starkaste och bäst ansedda ideella organisationerna på stora summor pengar. Trots deras styrka kommer detta utan tvekan att påverka folks förtroende för dem. Kanske just för att tveksamheten kring denna typ av verksamheter har funnits tidigare.

Kan man inte lita på Röda Korset och Cancerfonden - vilka kan man då lita på ?Antingen går givaren med sina pengar någon annanstans eller så gör den nyvunna skepsisen att man inte längre är sugen på att skänka något. Bedrägerihärvan riskerar att drabba inte bara dessa starka varumärken, utan rubbar åter förtroendet för en hel industri vars existens och produktivitet är nödvändig.