Sverigedemokraterna vill växa och på sikt utmana både moderater och socialdemokrater om makten. Men för att nå dit måste partiet först bli kvitt sitt ”trovärdighetsproblem”; SD är inte längre samlingsplats för ”arga, unga män”.

Det säger partiledare Jimmie Åkesson som med hjälp av övriga partistyrelsen tagit fram en kommunikationsplan. Syftet är att den ”kommunikativa handboken” ska ge partimedlemmar runt om i landet stöd i vardagen.

Företrädare ska inte längre signalera negativa känslor, som ilska och bitterhet. Svordomar och stötande begrepp ska undvikas helt, liksom sarkasm, ironi och kompisjargong vilket lätt leder till missuppfattningar i sociala medier.

– Jag tror att alla partier har någon form av strategi för hur man ska kommunicera sitt budskap så bra som möjligt. Det är ett naturligt steg i professionaliseringen; vi behöver bli ett bättre parti när vi sitter i riksdagen, säger Åkesson.

Han påpekar också att planen är del i den självkritik partiet nu valt att lyfta fram. Under våren och sommaren har alltför många företrädare uttryckt sig på sätt som kan skada partiet, enligt Åkesson, som skrivit ett skarpt brev där han uppmanat ”extremister, rättshaverister och rasister” att lämna partiet.

Medlemmarna måste förstå att SD är reella makthavare – samt vad partiet står för:

– Vi är inte längre det här utanförpartiet som kan stå och slå mot etablissemanget. Vi påverkar människors vardag.

Jimmie Åkesson tror att lokala företrädare kan ha haft svårt att hänga med i förändringen.

– Många väljare har en vrång bild av vad vi är för typ av parti, en bild som kanske är präglad av partiets barndom. När lokala företrädare bekräftar den bilden är det ett stort problem. De är visserligen få, men vi kan se ett visst mönster.

– Ska man vara med i Sverigedemokraterna ska man vara sverigedemokrat. Är man inte det ska man inte vara med.

För att växa måste samtliga partiföreträdare – förutom att uttrycka sig korrekt språkligt – också se sig själva som vinnare.

Just ordet vinnare blir därför ett nyckelord i framtida kommunikation.

Trygghet och tradition är andra centrala begrepp.

– Vi ska signalera fysisk, social och ekonomisk trygghet. Ordet tradition signalerar att vi vill visa vår respekt för tidigare generationers svenskar och vårt kulturarv, säger Jimmie Åkesson.

Hur viktigt är språket?

– Man signalerar olika saker beroende på vilket språkbruk man använder. Det handlar om att vi ska använda begrepp som visar i vilken riktning vi ska styra Sverige.

En än mer konkret ordlista är just nu under uppbyggnad.

– Vi ska ha en fördjupad diskussion kring olika begrepp. Ska vi anamma etablissemangets begrepp ’papperslösa flyktingar’ när det handlar om illegala invandrare? Den diskussionen är viktig att ta.

Förespråkar ni någon specifik klädkod?

– Så detaljerade är vi inte. Andra partier med viss framgång ägnat sig åt detaljstyrning, jag tror inte att vi kommer att göra det på den nivån.

Är ni någonstans inspirerade av Schlingmann (M) i det här arbetet?

– Han har på ett sätt lyckats med en kosmetisk förändring av egentligen alla de borgerliga partierna. Men det är just en kosmetisk förändring. Moderat politik är fortfarande moderat politik.

– Vi har inte förändrat vårt parti på det sättet. Vi har förändrat det i en djupgående process under en lång tid. Jag tror inte att val av slips eller begrepp egentligen påverkar.

Populära quizar om politik