Det går dåligt för Sverige. Och bra för Sverigedemokraterna. För varje nytt varsel som läggs verkar de växa lite mer. I den senaste opinionsmätningen seglade det främlingsfientliga partiet upp som tredje största med 8,5 procent.

Ändå var partiledaren Jimmie Åkesson inte nöjd när han talade på partiets kommunkonferens i helgen. Vi har världens bästa politik, utbrast han visserligen. Men sedan plockade han raskt fram tvålen som partikamraterna framöver ska tvätta sina ofta alltför fula munnar med. Det har varit för mycket av Hitler-hälsningar och öppen rasism. Nu ska medlemmarna inrättas i Jimmies välstrukna led med hjälp av en gemensam kommunikationsplan.

För Jimmie är inte nöjd med att partiet får en betydligt starkare vågmästarposition efter valet 2014, förutsatt att siffrorna håller sig. Han vill utmana de två stora partierna om regeringsmakten.

”Det finns journalister som skrattar åt mig när jag säger det. När jag sa att vi skulle bli tredje största partiet då, skrattade de också. Men nu är vi där”, sade han i sitt tal.

I dag skulle 12 procent av männen rösta på Sverigedemokraterna, jämfört med 5 procent av kvinnorna. Jimmie har förstått att partiet måste ha kvinnorna med sig om de ska växa vidare. Därav tvålen, kommunikationsplanen, planen att radera bilden av Sverigedemokraten som en bitter, arg och missnöjd man.

Risken är stor att vi, förtjusta som vi är i make-overs, talar så mycket om hur de talar att vi glömmer bort vad det är de talar om. Hur vill de använda makten de drömmer om att vinna förutom att kraftigt begränsa invandringen? Vad är det de lockar kvinnorna med?

Jo, begränsad rätt till abort. I dag har man själv rätt att bestämma om man vill göra abort till och med den 18:e graviditetsveckan. SD vill att det efter vecka tolv ska krävas tillstånd av Socialstyrelsen och att det då ska handla om medicinska eller andra tungt vägande skäl.

De vill ”ge föräldrarna fullständig frihet att avgöra hur föräldraförsäkringen ska utnyttjas” vilket innebär att de vill avskaffa de två pappamånaderna i Föräldraförsäkringen, det i särklass mest effektiva sättet att få pappor att öka sitt uttag och anledningen till att papporna i dag tar ut drygt en femtedel av dagarna. Och de vill höja vårdnadsbidraget till 6 000 kronor per månad i stället för dagens nivå på 3 000 kronor.

För SD är det viktigt med skillnader. Känslan som genomsyrar deras politik och människosyn är vi och dom. I sitt principprogram resonerar de kring medfödda skillnader mellan olika grupper som de kallar nedärvd essens: ”Delar av denna essens är gemensam för de flesta människor och annat är unikt för vissa grupper av människor eller för den enskilde (obs! maskulin form) individen.”

I linje med det menar de att det finns biologiska skillnader mellan de flesta kvinnor och de flesta män som sträcker sig bortom det vi ser med blotta ögat. Att män tjänar bättre än kvinnor och att kvinnor lyser med sin frånvaro i företagens styrelser och ledningar är med andra ord enligt Sverigedemokraterna inget som politiker bör lägga sig i utan endast ett resultat av kvinnors och mäns biologiskt styrda fria val.

Hur de ska lyckas kommunicera ut det som något kvinnorna vinner på återstår att se.