Kolumn
Dottern och maken sitter med två glas var framför sig. De undersöker färgen på dryckerna och konstaterar att de är mycket lika. Sniffar och tar en klunk ur ett av glasen, sköljer runt lite och sväljer. Upprepar proceduren med det andra.
”Jag vet”, säger dottern.
”Jag med”, instämmer maken.
Vi har provsmakning av två olika cola-drycker. Världens mest sålda, Coca Cola, och en av världens mindre kända, rättvise- märkta Ubuntu.
Ni kanske var med i Fairtrade Challenge och slog världsrekord i går då över en halv miljon svenskar fikade med Fairtrade- produkter under en och samma dag. Fikadagen är ett årligt återkommande jippo för att sprida kunskap om reko, socialt med- veten, shopping och om hur Fairtrade gör det möjligt för odlare och anställda i utvecklingsländer att förbättra sina arbets- och levnadsvillkor.
Ett par dagar tidigare passerade FN:s Världshungerdag, som vill uppmärksamma att 868 miljoner människor går hungriga varje dag, under tystnad.
De båda dagarna hör ihop. En nyckel till att minska världshungern är, enligt generaldirektören i FN:s livsmedels- och jordbruksorganisation (FAO) José Graziano da Silva, just investeringar i små- odlarnas jordbruk, starka kooperativ och producentorganisationer. Och den som kan göra skillnad är du.
Du som konsument kan i dag ganska enkelt välja att investera i produkter där en större del av vinsten kommer odlarna till godo. Inte en dag om året. Utan alla dagar. Ändå är vi ganska få som gör det.
Det är här Ubuntu-colan kommer in. Samt vanans makt. Och vår nästan religiösa tro på stora varumärken. En som har funderat mycket på det är Björn Almér, vd för Barista som serverar Fairtrademärkt kaffe och andra rättvisemärkta och ekologiska varor på 16 kaféer runt om i landet. Han berättar att hans kedja 2007 var först i världen med att erbjuda sina kunder Ubuntu, som förutom att uppfylla Fair-trademärkningens krav dessutom skänker 15 procent av sin vinst till utvecklingsprojekt i Malawi.
När Barista nyligen gick igenom försäljningen stod det klart att de sålde tio gånger mer Coca Cola än Ubuntu. Fastän de driver Fairtradekaféer och sannolikt attraherar medvetna kunder. Och trots att de tar samma pris för varorna.
”Vi är vanemänniskor. Vi tror att vi gör ett aktivt beslut men egentligen gör vi bara som vanligt. Och vi sätter så mycket värde på att en vara är känd före bra”, säger Björn Almér.
I stället för att välja en mindre känd reko produkt där mer pengar går till den lokala producenten greppar vi ett välkänt varumärke som investerar stora delar av sin vinst i reklam. Man skulle kunna säga att vi finansierar vår egen hjärntvätt. Eller som Björn Almér uttrycker det:
”Coca Cola är inte värre än Pepsi eller liknande. De spelar bara spelet vi betalar dem för att spela. De stora företagen är vare sig onda eller goda, de gör det de tror att det finns en efterfrågan på. Vi som konsumenter måste förstå att det är vi som bestämmer. Rösta med plånboken. Varje dag. Varje krona.”
Hur det gick i cola-provningen? Dottern prickade utan att tveka rätt. Maken som druckit Coca Cola i 50 år tog fel. Men en sak var de eniga om: Ubuntu är godare.
