Strax efter kl 13 i dag presenterade statsminister Fredrik Reinfelt sin nya handelsminister. Men han inledde inte med att berätta om Ewa Björlings politiska bakgrund utan gav i stället exempel på hennes brister: fortkörningsböter och svart arbetskraft.

- Reinfeldt spelar rakt in i mediernas händer. Han sa knappt något om hennes politiska kompetens eller sakkompetens. Att förekomma mediernas frågor på det sättet är riskabelt. Ironi kan lätt missuppfattas som arrogant. och då kan man få medierna emot sig, säger Marie Demker, professor i statsvetare vid Göteborgs universitet till SvD.se.

Pr-konsulten Paul Ronge tolkar Reinfeldts framtoning som en pr-offensiv - att lägga korten på bordet och förekomma journalisternas frågor är vardagsmat i USA och kommer att bli allt vanligare även i Sverige, menar han.

- Han har uppenbarligen lärt sig av tidigare misslyckade ministerutnämningar och väljer raka rör. I den mån det uppfattas som ironi eller löjeväckande betyder det nog mindre för statsministern. Han vill inte bli tagen på sängen igen och väljer därför den här öppna hållningen, säger Paul Ronge till SvD.se.

Själva ministerutnämningen tolkar Marie Demker som en politisk signal.

- Ewa Björling är inget riksbekant ansikte men samtidigt en politiker med parlamentarisk bakgrund och erfarenhet av utrikesfrågor. Man kan tänka sig att det betyder att handelsfrågorna kommer få mer av en internationell prägel än tidigare, säger hon till SvD.se.