Ett helt nytt Sälen, eller fyra miljoner fler besökare. Med så mycket ska turismen i Dalarna växa de närmaste tio åren, om regionpolitikernas planer slår in.
– Vi tror att vi kan komma upp i sju miljoner besökare, idag har vi tre miljoner. Det ger 2000 nya jobb, säger Anders Ahlgren (C ), ordförande i Region Dalarna.
Tron på besöksnäringen är stor i Dalarna, som redan idag är landets fjärde största turistlän. Men samma optimism råder i hela landet, oavsett om det går bra eller dåligt för turismen. Det visar SvD:s rundringning till landets regionala förbund, som är samarbetsorgan för kommuner och landsting. Otroligt viktig. Oerhört betydelsefull. En framtidsbransch med outvecklad potential. Så beskriver de ledande politikerna turismens roll i just deras region. Därför satsar samtliga skattemedel på att stödja och utveckla turismen. Det är mycket olika hur stora summorna är, det kan röra sig om alltifrån ett par miljoner upp till 100.
Men trots att kommuner och landsting måste spara 4 miljarder i år på grund av den ekonomiska krisen, drar inte någon region ned på turismsatsningarna.
I Stockholm sysselsätter turismen 12 000 personer, enligt Sten Nordin (M), ordförande i Business region Stockholm. Därför är det rätt att investera mycket i näringen.
– Vi kan satsa ganska mycket på enskilda projekt, på Volvo Ocean Race lade vi 40 miljoner kronor. Det är rätt att satsa, inte minst under en lågkonjunktur, säger han.
I Skåne är tankegångarna de samma.
– Lågkonjunkturen har inte påverkat hur vi satsar på det här. Vi kan inte kan dra ned nu för då blir vi straffade senare. Man måste se förbi den finansiella krisen och satsa offensivt på turismområdet som vi ser kommer att växa, säger Rikard Larsson (S), vice ordförande i Business region Skåne.
Samtliga säger att besöksnäringen är ett prioriterat område som kan ge fler jobb, i vissa fall ersätta förlorade industrijobb.
– Vi har identifierat turismen som ett viktig utvecklingsområde, och satsningarna är mer långsiktiga än lågkonjunkturen. Vi kan inte förvänta oss nya jobb i industrin, och det här är ett sätt att ta oss ur sysselsättningssvackan, säger Göran Lindell (C ), ordförande i Regionförbundet Jönköpings län.
Turismen är världens snabbast växande bransch. Det har också gått uppåt för den svenska turismen, och exportvärdet är större än värdet av personbilsexporten. Men flera turistforskare säger att det hopp som politiker i hela landet sätter till turismen är orimligt.
– Jag tror man ska vara försiktig med sådana förhoppningar. Det skiljer väldigt mycket mellan kommuner och alla är inte lika attraktiva, säger Bo Svensson på turismforskningsinstitutet Etour vid Mittuniversitetet.
Värmland har drabbats hårt av varsel inom bilindustrin, och kommuner som till exempel Årjäng satsar på turism för att skapa nya jobb. Men forskarna är tveksamma.
– Jag tycker man sätter för stor tilltro till besöksnäringen. Ett genomsnittligt turistföretag har fem anställda. För att ersätta 1000 jobb inom industrin krävs 200 företag, säger Thomas Blom, turistforskare vid Karlstad universitet.
Han anser också att jobben som skapas inte är framtidsyrken.
– Jag är kritisk till att det kan skapas en brukskultur 2.0. Många mindre kommuner har problem med att ungdomar inte pluggar vidare, och det här är låglöneyrken. Om kronan blir starkare och turisterna inte kommer uppstår samma problem som vi ser idag, säger Thomas Blom.
