Valspurt betyder valaffischer – det klassiska greppet finns fortfarande kvar trots allt större satsningar på sociala medier och affischerna börjar nu dyka upp på gator och torg landet runt. Statsvetaren Jenny Madestam ser en tydlig trend bland 2010 års valaffischer – Moderaterna, Centerpartiet och Folkpartiet har tämligen traditionella budskap medan Socialdemokraterna och Kristdemokraterna sticker ut.

– Socialdemokraternas affischer är mest stylade, och framstår som mer av reklamaffischer. Kristdemokraterna bygger på humor på ett ovanligt sätt. Miljöpartiet och vänsterpartiets affischer är aningen försiktiga men blir också delvis otydliga eller röriga i sitt budskap, säger hon till SvD.se.

Jenny Madestam ger Kristdemokraternas kampanj med bilder av vilda djur nos mot nos med partiledare Göran Hägglund högsta betyg med motiveringen ”roliga och underfundig, kräver eftertanke”.

Sämst betyg får Folkpartiet och Vänsterpartiet av statsvetaren – budskapen är för många och röriga menar hon.

Annika Berner, ansvarig för reklam och grafisk form på Beckmans Designhögskola har dock svårt att hitta några vinnande koncept överhuvudtaget och sågar i praktiken samtliga partiers affischer. Inget parti får mer än en trea och hon är överlag kritisk till partiernas reklaminsatser.

– Svenska valaffischer är under all kritik. Jag tror inte partierna vågar lita på reklambyråerna som säkert vill ta fram mer kommunikativa och intressanta lösningar. Det mesta är mycket dålig reklam som varken engagerar eller påverkar eller lär ut något.

Hon tror att de platta budskapen kan vara en följd av blockpolitiken.

– Att partierna är i samverkan har medfört att de inte velat profilera sig för hårt för att eventuellt skada sina allierade.

Att Moderaterna valt att fokusera på budskap i skrift och enstaka bilder på partiledare Fredrik Reinfeldt medan Socialdemokraterna satsat på modeller och fler politiker än partiledaren Mona Sahlin i fokus är ingen slump, tror Jenny Madestam.

– Det kan tolkas som att Socialdemokraterna vill visa den typ av ledarskap Mona Sahlin sagt sig vilja utöva – hon vill sätta laget före sin egen person. I Moderaterna finns det en person som är och skall vara partiets ledare, och det visas på deras affischer.

Hon tror också att beslutet att lyfta fram andra politiker än Mona Sahlin, bland annat Leif Pagrotsky, kan vara ett försök att minska det låga förtroende som S-ledaren har bland väljarna.

Annika Berner håller med.

– Moderaterna behöver inte förstärka imagen av en brett erkänd ledare utan skulle snarare behöva någon kvinnlig dito. Socialdemokraternas problem är att Mona Sahlin just nu inte är så uppskattad bland väljarna. Det är nödvändigt att visa att de är flera som ska göra arbetet tillsammans.